A2：要闻
大足区委组织部沈杨
张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、高速沿线、机场、车站、码头、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告，统称为户外广告。相对于互联网广告的个性投送和流量漫灌，户外广告不可替代的物理曝光率和强大的视觉冲击力，在文旅宣传中依旧发挥着重要作用。广告语是户外广告宣传作用发挥的关键所在。全国第一的品牌营销策划公司“华与华”，针对广告语的设计曾提出两大原理：一是刺激反射原理，指所有传播都要设计一个刺激信号去谋求顾客的行动反射，刺激信号就是要直接诉诸行动，如“送礼就送脑白金”“累了、困了，喝红牛”。二是传播原理，指广告语是要设计一句话让顾客去传播，要尽量口语化，容易记忆和传播，如“打土豪、分田地”“爱干净、住汉庭”。笔者结合“华与华”广告设计的两大原理，以及日常工作中对大足文旅调研和思考，提出以下三个大足文旅户外广告语的设计方案。
一、到大足，看石壁上的连环画。设计思路：添加动词“到”和“看”直接诉诸行动。“连环画”较为口语化，通俗易懂、易于传播；同时“连环画”又体现了大足石刻的独特性，世界八大石窟中大足石刻的造像更加世俗化、更具连贯性，如父母恩重经变相、牧牛道场和地狱变相等，都是以连续生动的石刻造像讲述民间哲理故事。此广告语可投放于高速公路广告牌等静态海报。
二、大足石刻，石窟版“清明上河图”。设计思路：通过关联世界级文化IP“清明上河图”，以其享誉全球的知名度为大足石刻赋能，巧妙构建起二者间的文化类比。广告语虽未使用任何动态词汇，但凭借“清明上河图”自带的强大认知基础与情感共鸣，能成功刺激大众对“石窟版清明上河图”的探索欲，兼具良好传播效果。此广告语可配合视频画面，投放于商圈、广场等LED大屏。
三、重庆大足，缺此一程，终有一憾。重庆作为网红城市，全年接待国内游客超4.5亿人次。大足石刻在重庆具有稀缺性和唯一性。广告语中“终有一憾”能直击人心，巧妙传递“到重庆，错过大足，旅途便留有遗憾”的深意，在广告语下配文“大足石刻——重庆唯一的世界文化遗产”，能有效刺激游客游览意愿。整句对仗工整、韵律铿锵，容易记忆，兼具简洁美感与传播张力。此广告语可投放于机场、高铁、地铁等游客的必经动线广告牌，实现高效传播。