A3：理论
□杨剑
一、引言
在成渝地区双城经济圈建设加速推进、大足区全力打造国际文旅名城的战略背景下，特色文旅小镇已成为激活乡村振兴动能、促进城乡融合发展的重要载体。石马镇作为大足区东部的重要节点镇，交通区位优越、山水资源丰富、文旅资源较好。近年来，石马镇锚定“世遗小镇·浪漫石马”的定位，积极发展特色产业，持续完善场镇功能，加快创建4A级景区，不断丰富旅游业态，增加产品供给，用心用情讲好文旅故事，扎实做好新时代文明实践中心盘活、唐赤英烈士故居保护修缮等工作，全面融入“日月辉映、繁星闪烁”的文旅发展新格局。
本文结合石马镇文旅资源禀赋与发展实践，系统分析其特色优势与现实挑战，提出针对性发展对策，为同类乡镇打造特色文旅小镇提供实践参考。
二、石马镇文旅小镇建设的资源禀赋与基础条件
（一）多元文化交织的历史底蕴
多元文化的碰撞交融，为文旅融合提供了深厚的精神内核。
一是“千年石刻”精美绝伦。石门山石刻位于石马镇石门村，因山有两巨石夹峙如门得名，是世界文化遗产大足石刻五山之一。石门山石刻雕刻于1094年至1151年，石刻崖面全长约72米，崖高3—5米，共16窟，题材主要为佛教和道教的人物故事，其中尤以道教题材诸窟的造像最具艺术特色。作品造型丰满，神态逼真，精妙绝伦，将神的威严气质与人的生动神态巧妙结合，这里拥有整个大足石刻中最美的观音群像，以及大足石刻邮票中的宋代文官像，还有一尊美轮美奂的孔雀明王，在中国石窟艺术中独树一帜。1996年，国务院公布为全国重点文物保护单位，1999年12月入选《世界遗产名录》。
二是“百年教堂”融汇中西。石马真原堂，又称马跑教堂，是清代光绪年间震惊中外的余栋臣起义反洋教后，由法国罗兰神父利用清王朝赔款主持修建的大型教堂，该教堂占地8880平方米，建筑面积4400平方米。教区内有上天之门、钟鼓楼、圣母殿、永经堂、传教堂及神父、教友居住房屋等场所，以及修道院遗址。2009年，石马教堂重新修缮，修缮过程中，在钟楼基石下挖出1米方正刻有“真原堂”金粉大字的三块石板。圣女小德兰埋藏在石马地下的一封神秘来信、宋庆龄女士捐赠修道院救助抗战孤儿等典故给这座教堂增添更加神秘的色彩。
三是“红色基因”精神永驻。出生于石马的唐赤英（1903—1933）是中国工农红军高级将领之一，1926年毕业于黄埔军校，先后参加北伐战争、南昌起义等，1927年11月被派往苏联高级步兵学校学习，任支部书记（刘伯承为委员），学成回国后任红三军参谋长（贺龙为军长），1933年因反对王明“左”倾路线被错误杀害，1945年党的七大追认为革命烈士。
（二）农产特色鲜明的产业基础
石马镇构建了以黑山羊、食用菌、“稻+”为核心的特色农业格局，为“农业+文旅”融合发展奠定了坚实基础。其中，大足黑山羊是国家级畜禽遗传资源保护品种，其饲养历史已超过百年。石马建有国家级保种场，在扩繁育种等方面服务养殖大户，持续帮助群众增收致富，是大足区打造中国黑山羊产业示范高地的重要载体。
食用菌产业则以足韵菌香产业园为载体，因地制宜发展赤松茸、羊肚菌等各类食用菌种植400余亩，打造了集种植研发、销售推广、研学观光于一体的产业链。两大特色产业的深度融合催生了“双羊邂逅汤”等创新美食，将黑山羊肉与羊肚菌这两种温补食材结合，既传承了传统饮食文化，又构建了“保种育种、智慧养殖、生产加工、冷链物流、餐饮连锁、文化旅游”六位一体的产业布局。
百年传承的老张家羊肉米线更是成为味觉名片，以本地黑山羊与贵州米线为原料，经数小时以上熬制的羊骨汤搭配秘制油辣子，获评区级非物质文化遗产，现已发展多家分店，形成了“小吃带产业、产业促旅游”的良性循环。
（三）日趋完善的区位与设施条件
石马镇地理位置优越，顺时针与金山镇、拾万镇等多个镇街接壤，省道穿境而过，高速道路即将通车，加之跃进湖环湖路等乡村道路提质改造，已初步形成外联内畅的交通网络。在大足区“五山联动开放”战略推动下，石门山石刻正纳入全区文旅“一票通”体系，与宝顶山、北山等核心景区的联动效应逐步显现。
基础设施建设持续提速，以“五好两宜”（规划好、建设好、环境好、乡风好、管理好、宜居宜业）为目标的和美乡村建设成效显著：石门村清理污水沟、铺设青石路、修缮小青瓦，将农居风貌与石刻元素有机融合；白光村改造闲置农房建成乡情陈列室，陈列风车、石磨等老物件留住乡愁记忆，同步推进“小院家”数字管理系统建设，实现乡村治理与旅游服务同步升级。
石马镇“小镇焕新”工程充分发挥场镇连接城乡的功能平台作用，找准场镇“脏、乱、差、丑”痛点，因地制宜，统筹“拆、改、留、增”，打造布局合理、功能完善、环境整洁、宜居宜业的“特色小镇”。该工程第一阶段于2023年11月开工建设，以“爱情真原”为概念，打造集婚纱摄影、休闲、赏景等功能于一体的真原堂婚庆文化广场。按照“完善功能、提升形象、厚植文化、美丽宜居”的原则，着力加强场镇基础设施和公共服务设施建设，涉及马跑路、赤英街等地，包括弱电线下地、绿化景观、建筑立面提升等多项内容，全力让石马镇“地面整洁、立面美观、顶面清爽”。
三、石马镇文旅小镇建设的实践探索与特色路径
（一）构建“产业融合型”发展模式，激活文旅经济新动能
石马镇突破传统农业与旅游割裂的发展瓶颈，以“一碗汤、一碗米线”为切入点，推动特色农业向文旅产业延伸。在黑山羊产业领域，依托市级龙头腾达牧业，发展壮大繁羊、元海、罗堂全等黑山羊养殖规模，新增生产种羊5000余只，存栏达9000余只。新增封闭式自动化蛋鸡养殖场1栋，蛋鸡总存栏达到9万羽，年产值达2000多万元。稻渔流转土地4128余亩，发展稻虾1128亩。
因地制宜发展赤松茸、羊肚菌等各类食用菌种植400余亩。足韵菌香产业园则创新“研学+观光”模式，依托羊肚菌等种植基地，开发菌菇采摘、科普课堂、农事体验等项目，结合园区旁的鱼香鱼饭店推出“菌菇养生宴”，形成“种植—加工—餐饮—旅游”的全链条体验。这种“农业+餐饮+旅游”的融合模式，既提升了农产品附加值，又丰富了文旅产品供给。
非遗传承与产业发展的深度绑定更成为亮点。老张家羊肉米线传承人张隆国通过“技艺传授+品牌输出”模式，既培养了数名学员扩大产业规模，又借助学员在各地开店的契机传播石马文化，强化品牌辨识度，推动非遗美食成为文旅引流的重要IP。
（二）打造“文化赋能型”空间载体，彰显地域特色魅力
石马镇坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将文化元素融入文旅空间建设，形成了多维度文化体验场景。在历史文化活化方面，对石门山石刻实施保护性开发，结合史料挖掘石刻背后的民俗故事与人文精神，计划建设石刻文化长廊，配套讲解服务与互动体验项目，让千年石刻“活起来”。
马跑教堂的开发则突出“中西合璧”特色，在保护哥特式建筑风貌与历史文物的基础上，打造婚庆摄影基地、宗教文化展示区，结合抗战难童教养院历史开辟爱国主义教育板块，形成“文化观光+节庆体验+研学教育”的复合业态，每年圣诞节、复活节吸引大量游客到访。
红色文化传承不断深化，唐赤英故居所在地新立村正规划建设红色教育基地，通过陈列革命文物、复原历史场景、讲述英雄事迹，打造集缅怀先烈、党性教育、研学实践于一体的红色文旅节点，与周边绿色农业景观形成“红绿融合”的旅游线路。
和美乡村建设成为文化展示的重要窗口。白光村乡情陈列室通过老物件与图片史料，生动呈现乡村变迁，成为留住乡愁的“活化石”。
（三）探索“体旅融合型”发展路径，拓展文旅消费场景
石马镇积极推动体育运动与文旅产业融合，培育新业态、创造新供给。乡村运动场景持续丰富，结合跃进湖环湖路建设健身步道，在和美乡村示范点配套建设篮球场、健身广场等设施，策划举办钓鱼大赛、环湖骑行等活动，吸引周边区县群众参与，实现“以赛促旅、以旅兴村”。
（四）建立“联动发展型”推进机制，凝聚建设合力
石马镇坚持党建引领，构建了“政府引导、企业主体、群众参与”的文旅发展格局。在政策支撑方面，紧扣大足区“五山联动开放”战略，积极争取石门山石刻景区配套完善项目，推动纳入全区文旅“一票通”体系，实现与大足石刻核心景区的资源共享、客源互送。
群众参与机制不断健全，通过“小院家”平台等渠道吸纳村民参与文旅项目规划建设，鼓励村民以房屋租赁等方式参与产业发展，优先吸纳本地劳动力从事景区服务、餐饮住宿等工作，实现“文旅发展惠及民生”的目标。
四、石马镇文旅小镇建设面临的瓶颈制约
（一）资源整合力度不足，联动效应尚未凸显尽管石马镇拥有千年石刻、百年教堂、红色基因、黑色山羊等多元资源，但目前仍处于“单点发力”状态，缺乏系统性整合。石门山石刻作为大足石刻“五山”之一，与宝顶山等核心景区的联动不足，尚未形成有效的线路串联，游客停留时间较短。
农业与文化资源的融合也较为表面，“双羊”产业、羊肉米线等与石刻文化、红色文化的关联度较低，未能形成“吃住行游购娱”一体化的文旅产品体系。马跑教堂的西方文化特色与本土农耕文化、石刻文化的融合缺乏深度设计，文化辨识度不够鲜明。
（二）基础设施与配套服务滞后
旅游基础设施建设仍存在短板，通景公路的等级较低，部分乡村旅游点的道路狭窄、会车困难，缺乏专门的旅游集散中心与停车场。旅游配套设施不完善，现有住宿以农家旅馆为主，缺乏高品质的特色民宿、艺术客栈，且餐饮、购物等业态同质化严重，特色文旅商品供给不足，难以满足游客多样化需求。智慧旅游建设起步较晚，缺乏智能导览等服务功能，与大足区国际文旅名城的建设要求存在差距。公共服务设施配套不足，游客咨询等服务体系尚未完全建立。
（三）品牌影响力与营销效能有限
石马镇文旅品牌的区域知名度较低，除石门山石刻依托大足石刻品牌有一定影响力外，“双羊邂逅”“马跑教堂”等特色IP的辨识度不高，尚未形成具有市场竞争力的文旅品牌。缺乏市场化、专业化的营销运作，对新媒体、短视频等新兴营销渠道的运用不够充分，未能有效触达成渝地区的核心客源市场。
客源市场结构单一，主要以大足区内及周边区县的短途游客为主，过夜游客较少，旅游消费潜力未能充分释放。旅游线路设计缺乏吸引力，未能与成渝地区的成熟旅游线路有效对接，融入区域旅游大循环的程度较低。
五、石马镇文旅小镇高质量发展的对策建议
（一）深化资源整合，构建特色文旅产品体系
推动“五山联动”与区域协同。主动对接大足区“五山联动开放”战略，加快石门山石刻景区配套建设，推动纳入全区文旅“一票通”体系，设计“宝顶山—北山—石门山”石刻精品旅游线路，实现与大足石刻核心景区的客源共享。在跃进水库谋划组织环湖骑行、钓鱼赛事等活动，以赛事吸引游客“近悦远来”。策划推动雍溪古镇、拾万镇五彩田园、金山镇佛手基地、铜梁安居古镇等资源共享、游客互送，打造“大铜”两区深度联动的乡村旅游线路。
打造多元融合的文旅产品。深度挖掘“石”“马”文化内涵，将石刻艺术、红色故事等融入农业产业发展，开发“石刻文化+农事体验”“红色教育+康养美食”等融合产品。升级“双羊”产业业态，建设黑山羊科普馆、羊肚菌种植研学基地，打造“双羊文化节”，推出羊肉米线制作体验游，形成“产业+文化+旅游”的深度融合模式。
构建全域旅游空间格局。以石门山石刻为核心，打造石刻文化体验区；以马跑教堂为载体，建设中西文化融合体验区；以唐赤英故居为重点，打造红色教育区；以足韵菌香产业园为基础，建设农业研学观光区。
（二）完善基础设施，提升公共服务水平
推进基础设施提档升级。加快通景公路建设，提升景区连接道路的等级标准，规划建设旅游集散中心与生态停车场，解决停车难问题。实施智慧旅游工程，建立石马镇文旅大数据平台，完善景区标识标牌系统，开通线上预约、智能导览、电子支付等服务，实现“一部手机游石马”。
健全旅游配套服务体系。培育一批特色民宿、艺术客栈，提升住宿接待能力与品质。发展特色餐饮街区，推出以“双羊邂逅汤”“羊肉米线”为核心的石马美食系列，建设文旅商品购物中心，开发石刻文创、菌菇制品、羊肉深加工等特色商品，丰富消费业态。
强化公共服务保障。按照国家标准新建、改造旅游厕所，完善医疗急救、游客咨询、志愿服务等站点建设，配备专业服务人员与应急设备。推进“快进慢游”交通体系建设，开通连接大足城区及周边景区的旅游专线，实现“公路通景区、公交到景点”。
（三）强化品牌塑造，创新营销推广模式
打造特色文旅品牌。提炼石马镇文旅核心价值，整合“石刻文化、西方教堂、红色英雄、特色农产”四大元素，打造“石马寻踪・文旅共生”核心品牌，设计专属LOGO与宣传口号。提升“双羊邂逅”老张家羊肉米线“马跑教堂”等子品牌的辨识度，增强品牌影响力。
创新营销推广方式。组建专业化营销团队，与文旅策划公司合作，制定市场化营销方案。充分运用短视频、直播、新媒体矩阵等渠道，打造“石马文旅推荐官”IP，邀请网红达人、旅游博主实地体验并宣传推广。策划举办“石刻文化节”“双羊美食节”“教堂婚庆季”等特色活动，提升品牌知名度。
拓展客源市场。深耕成渝地区双城经济圈核心客源地，与重庆、成都的旅行社合作，设计“石马一日游”“大足石刻+石马深度游”等线路，融入成渝地区旅游大循环。针对亲子家庭、研学团队、康养人群等细分市场，开发个性化旅游产品，推出研学套餐、康养套餐等，扩大客源规模。
提升项目运营水平。引入专业文旅运营公司，对重点文旅项目实行市场化运营管理，建立“政府监管、企业运营、群众参与”的运营机制。鼓励村集体与运营企业合作，通过股权合作、委托运营等方式，盘活闲置资源，提高项目运营效益。加强与科研机构的合作，成立石马镇文旅发展智库，为产业发展提供智力支撑。
六、结论
石马镇作为大足区文旅资源富集的乡镇，在特色文旅小镇建设中具有得天独厚的资源优势与良好的发展基础。近年来，该镇以农文旅体融合为路径，在产业融合、文化赋能、体旅融合等方面进行了有益探索，取得了阶段性成效，但也面临资源整合不足、基础设施滞后、品牌影响力有限等现实挑战。
当前，成渝地区双城经济圈建设与大足国际文旅名城建设为石马镇文旅发展带来了重大机遇。石马镇应立足资源禀赋，紧扣战略机遇，以深化资源整合为核心，以完善基础设施为支撑，以强化品牌塑造为抓手，以加强人才培育为保障，全力打造“小而美”“小而精”的特色文旅小镇，推动文旅产业高质量发展。