A2：要闻
（上接1版）
专业视角+时尚表达
撬动年轻人的心
文创产品之所以能够“出圈”，主要是因为它们成功地融合了传统文化与现代审美，以创新的方式重新诠释了传统文化。这些产品不仅具有独特的设计和精湛的工艺，还将深厚的文化底蕴与现代时尚进行融合表达，能够撬动年轻人对于个性化和品质的需求。
以此次“大足美学杯”文创设计大赛为例。大赛吸引了国内外200余位设计师、玉雕师参加，参赛选手涵盖国内外珠宝专业院校师生、知名珠宝企业设计师、珠宝设计工作室、玉雕大师工作室、独立设计师等。参赛选手紧扣大赛主题，以独特视角和创新思维，深度挖掘了大足优秀传统文化，将设计灵感转化为丰富的作品，获得评审专家的高度评价。
其中，获得首饰组金奖的作品《岁穗》，以佛眼为设计元素，眼睛到眼尾以麦穗轮廓生长为灵感，麦子向上生长茂盛，象征丰收，钻石在佛眼之中，附在麦上，象征永恒，寓意大丰大足。珠宝设计专家从专业的设计美学出发，以其独特的视角和设计语言，勾勒出佛眼+麦穗的形态，再辅以珠宝的装扮，显得时尚且富有内涵。
据了解，此次大赛收到众多院校师生的投稿，这些“点子多多”的青年群体借助专业视角与年轻创意，充分展现对大足石刻文化的独到理解和时尚表达。“年轻人在对潮流文化的敏锐度和独特眼光方面，具有天然的优势。”大赛评审邹宁馨表示，年轻人对传统文化愈发喜爱，体现出当代青年的文化自信，年轻人的加入，让文创焕发新生活力，跨界“出圈”。
大足区文旅集团设计研发部负责人张鹏表示，区文旅集团专注文创设计已有多年，从早期着重关注产品的文化属性，到后来结合实用性、趣味性，他们一直在发掘能够“撬动年轻人的点”。截至目前，文创产品围绕六大板块开发：匠心传承、现代创新、生活美学、文学艺术、IP联名、旅游服务，涵盖了办公、家居、学习、食品、珠宝、服饰、潮玩、传统非遗等领域、累计300余款产品，力图贴近融入大众的生活，打造大足石刻文创生活品牌，以润物细无声的方式唤醒大众对文化的尊重与热爱。
文化底蕴+创新升级
注重古今融合
2023年1月至今，大足石刻文创销量同比持续增长，增量超过30%。以“石刻旅行家”盲盒为例，自6月20日发售以来，已成功售出3万余个，销售额超过300万元。
这套由大足文旅集团出品的“石刻旅行家”系列盲盒，以宝顶山卧佛造像为灵感源泉，与游客探讨卧佛在现代“起床”后的故事。他们或手捧奶茶、或对着镜头比出剪刀手，或当起了背包客……8个萌趣可爱的石刻卡通人物形象，将古老的石刻艺术与现代生活元素完美融合，使宝顶山“卧佛”造像走入了人们的日常，深受游客的喜爱与追捧。一幕幕生动的场景在现代新潮元素加持下，吸引着年轻人去了解大足石刻造像背后的故事。
张鹏认为，好的文创产品一定是创新的，有一个鲜明的讲述角度。“分析石刻旅行家盲盒的成功不难看出，首先它抓住了大足石刻极具特色的文物形象卧佛，并且以丰富的旅行元素——导游旗、相机、自拍杆、V造型等，创造性再生了卧佛形象，把传统、潮流与生活三者结合得非常好，这就是它能获得成功的重要原因。”
大足文创产品的设计，尤为注重古今融合。大足石刻文创产品根植于大足石刻深厚的文化底蕴，首开大足文创品牌“天下大足”，旨在深入挖掘石刻文化，以有形的石刻文创产品为载体，传递更多的精神力量，将石刻造像呈现的艺术之美以及哲理之思，传播开来，滋养人生。
“文创产品首先要有深厚的文化底蕴，这是其根基。同时，创新性也至关重要，它决定了产品能否在市场中脱颖而出。”大足区文旅集团相关负责人表示，一个好的文创产品，应能将文化元素巧妙地转化，使之既具有时代感，又能贴近人们的生活。这种转化不仅考验设计师的功力，也决定了产品能否真正融入人们的日常。
实用性+趣味性
助力历史文化传播
到旅游地拍照打卡、购买冰箱贴，已经成为年轻一代游客旅游的“必选项目”。石刻印象浮雕冰箱贴就成为大足石刻游客中人手一份的“时尚单品”。石刻印象浮雕冰箱贴有千手观音和华严三圣两款，以浮雕工艺的手法对造像进行加工提炼，立体造型刻画生动形象，融入现代冰箱贴中，充满艺术气息，既可作为旅游纪念品和装饰品，还可吸附便签、收据、相片等纸张，多场景搭配使用，颇具实用性和趣味性。
在第十八届中国国际文化产业博览会上斩获“中国工艺美术文化创意大赛”金奖的大足彩塑文创《大足狮》，以伏卧在宝顶山圆觉洞口的一头彩绘石刻狮子为原型，经过艺术化的加工，再融入时下流行的中国风元素，创作出了“东方醒狮”的造型。在此基础上又进一步卡通化，以趣味化的表达，赋予人们喜闻乐见的吉祥寓意，得到众多游客的青睐。
大足文创产品的火爆，也反映出时下的年轻人对传统文化的热爱和认同。在社交媒体上，年轻人通过分享、交流喜爱的文创产品来结识朋友、寻找认同。这样的社交属性给文创产品带来了新的生命力，给年轻人带来了更多的体验和情绪价值，也拉近了文物、历史文化与年轻人之间的“距离”，一定程度上让传统文化传播产生了流量效应。
随着文创产品的不断开发，实用性也越来越突出，结合大足石刻的福寿文化以及中华传统节庆风俗，推出了宝顶福寿饼、福寿窗花、福寿挂历等文创产品；携手非遗品牌“海棠香国”，利用其独特的中草药配方及特殊的手工技艺，联合开发护肤、洗浴类产品，让文创产品更贴近消费者的使用需求。
相较以往，今天的文创不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体。
“从这个角度上来说，大足文创还要继续深挖文化资源、提炼文化要素，结合当代人的生活方式和审美需求，设计出更具创意和特色的文创产品，让历史与现代在文创的舞台上‘共舞’，让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心，助推石刻文化艺术的传播。”该负责人表示，这也是大足文创努力的方向。