A4:看重庆总第491期 >2024-06-11编印

做“活”赛事做“热”文化做“火”旅游
巴南以赛为“媒”,积极探索文体旅融合发展新路径
刊发日期:2024-06-11 阅读次数: 作者:  语音阅读:

WTT重庆冠军赛2024比赛现场,座无虚席。巴南日报资料图

WTT重庆冠军赛2024比赛现场,座无虚席。巴南日报资料图

  

□巴南日报记者袁启芳
  5月30日至6月3日,WTT重庆冠军赛2024在华熙LIVE·鱼洞成功举办,世界顶尖男、女乒乓球运动员汇聚一起,开展巅峰对决。赛事期间吸引游客149万余人次,同时带动周边餐饮、旅游、商超、球馆等迎来大量客流,为巴南这座城市注入了新的活力,留下了燃情记忆。
  城市因赛事而火热,赛事因城市而精彩。这些数据印证了“因赛事奔赴一座城”带来的人气与“流量”,巴南区也因赛事而向“流量城市”一路狂飙。近年来,巴南区围绕体育强区建设,以完善基础设施为重点,以丰富产品供给为抓手,以发展特色业态为突破口,以提升服务质量为驱动,以全方位多层次宽领域宣传营销为重要途径,不断推动“体育+”产业高质量发展行稳致远,绘就“诗和远方”的新画卷。

人气暴涨
一场赛事带“火”一座城

  百万人的“奔赴”能为城市带来什么?答案是“点燃了一座城”。
  “太嗨了,明年还来。”“这么多人一起看比赛、喊加油,很震撼!”“我是孙颖莎的粉丝,现场气氛太好了。”6月3日,尽管WTT重庆冠军赛已经结束,但大家讨论的话题依旧没有停下来。
  记者从主办方了解到,此次比赛官方售票基本售罄,上座率超过90%,观众数达7万余人,前来观看此次比赛的市民很多,涵盖70、80、90、00等各个年龄层段的人群。
  比赛现场,还有不少市民是全家总动员。家住龙洲湾街道的王文蔚一口气买了4张票,夫妻俩带着两个孩子一起来看比赛:“我们家都是球迷,家门口举办比赛,肯定要来支持,体育场馆氛围很好,为巴南‘上大分’。”
  城市是赛事的“赛场”,赛事是城市的“秀场”。一场比赛,让人叫座又叫好,不容易;一个城市,要做到叫座又叫好,同样是困难重重。当二者结合在一起,则对于城市在硬实力与软实力的打造上就提出了更高要求。
  参赛运动员点赞不断、观赛者给出的好评如潮……这一切都得益于巴南区不断加强体育强区建设。近年来,巴南区通过大力引进培育高水平体育赛事,以赛引流、以赛促流,已先后举办世界冰壶比赛、世界花样滑冰大奖赛、国际羽毛球公开赛等一批参与人数多、影响力大的品牌赛事,吸引了众多体育爱好者“跟着赛事游巴南”,为城市发展赋能、为群众幸福增色,让巴南在全国“出圈”。

“流量”变“留量”
激发赛事经济发展“新动能”

  “巴南太会办比赛了”“这个比赛氛围我隔着屏幕都被带入了”“轻轨居然为了我们延迟收班”“半决赛那天我们还去打卡了白居寺长江大桥”……WTT重庆冠军赛开始后,来巴南实地观赛的人数不断攀升,精彩赛事掀起的运动狂欢,让巴南在这个夏日又“火”了一把。
  在各社交平台与赛事相关的短视频、直播中,总能看到天南地北的网友隔空发送的赞美。不少观众还去打卡了火遍全网、充满星际穿越感的白居寺长江大桥,以及巴南博物馆、南温泉等,并在自己的社交媒体上晒出美照。
  6月3日晚,WTT重庆冠军赛2024女单冠军孙颖莎、男单冠军樊振东,赛后第一时间就前往西流沱小镇打卡拍照,身临其境感受巴渝传统风情。
  球赛的强大“引流”效力,让巴南各商圈、景区同样迎来了大量客流。这一点,市场经营主体体会最深。
  “比赛期间客人特别多,从早到晚基本没有空闲,中午吃饭都来不及。”华熙LIVE·鱼洞周边店铺老板陈文英表示,小店做重庆小面,知名度较高,平时周末就有不少游客前来打卡,但演唱会、赛事期间客流量会明显增加,粗算下来比平时要多出三分之一以上。
  “一日比赛,多日停留”“一人观赛,多人旅游”是这次WTT重庆冠军赛的常态。作为本次比赛的举办地,华熙LIVE·鱼洞本身就坐落在商圈中,并且是我市首个获评“中国特色商业街”的商圈,无论是住宿、看比赛、品美食,还是玩游戏、看电影……都能“一站式”满足。
  数据显示,得益于游客的消费热情,WTT重庆冠军赛期间,华熙LIVE·鱼洞累计客流23万人次,环比增加17%;总销售额922万元,环比增加37%。万达累计客流78万人次,环比增加6.35%;总销售额2928.8万元,环比增加24.8%。华熙LIVE·鱼洞周边重点餐饮企业对比无活动的工作日,营收翻倍。
  为把赛事“流量”变消费“增量”,有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展,近年来,巴南区通过体育赛事引领,拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条,依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动,打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈,搭建群体性休闲产业,“跟着赛事去旅游”已然成为巴南区文旅行业的潮流新宠。

全面拓展“体育+”
探索文体旅融合发展新路径

  一业兴、百业旺。对巴南而言,体育比赛、大型演唱会是一张精美的“邀请函”,通过搭建群体性休闲体育平台,全面带动巴南乃至重庆的文旅消费热度,产生叠加经济效应,“体育+文旅”让巴南“出圈”。这背后,离不开巴南区相关配套服务和商业健全发展的深厚根基。
  近年来,全区上下深入推进供给侧结构性改革,以赛营城,以赛兴业,积极探索“体育+文化+旅游”深度融合,不断拓展商贸服务业领域,加快批发零售、住宿餐饮、交通运输等传统服务业转型升级,市场体系日趋完善,消费潜力持续释放,经济增长“新动能”不断激发。
  值得一提的是,巴南区还大力推动全民健身运动,加强体育基础设施建设,着力打造城市社区“10分钟健身圈”、农村“15分钟健身圈”,积极推进智慧健身长廊、体育公园建设。一大批以运动为主题的郊野公园、小游园也在此次赛事期间火爆出圈,成为热门打卡地。
  以赛为媒、文旅唱戏。近年来,巴南区还积极探索体育旅游、文化旅游融合发展,丰富文体旅活动和产品,积极开展川渝低空飞行挑战赛等新兴户外运动赛事,持续升级打造重庆半程马拉松、重庆天坪山自行车赛等体育赛事活动,将赛事办进景区、街区、商圈,推动体商文旅深度融合发展,进一步增强旅游的吸引力、竞争力和游客黏性,为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。
  接下来,作为重庆市体育消费试点城区,巴南区将继续围绕重庆建设国际消费中心城市、创建国家体育旅游示范区,打造全国户外运动首选目的地,持续深入开展体育赛事“三进”,打好赛事经济牌,做好“体育+”融合文章。