A2：要闻
□罗义华
刚刚过去的中秋国庆，整整8天假期，是难得的“增强版”黄金周，文旅市场活力迸发，提前紧锣密鼓备战，都想在里面挖一桶“黄金”。长假刚刚落幕，现在看来，有人欢喜有人忧。电影市场不如预期，出行游却异常火爆。
据有关方面统计，电影的中秋国庆档总票房约27.4亿元，观影人次约6500多万。国庆档一向被赋予高期待，业内对今年的档期做出了40亿的预期，现在的成绩确实令人“黯然神伤”。除去2022年，2019年至2021年的国庆档票房，是44.7亿、39.7亿和43.9亿，今年只有过去的六成战绩。
电影“走麦城”的原因，业内人士概括了三个：一是自身质量不过硬、二是难与观众共情共鸣、三是火爆的出行游稀释了观影热情。电影自身质量是根本，如张艺谋执导的《坚如磐石》，被人批为“题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化”，引起轩然大波。该片拍摄于2019年，原本2020年上映，后又是补拍和删减，足足过了三年才上映。不少观众看后表示，情节漏洞百出，逻辑不能自洽，人物存在缺陷。从豆瓣评分上看，《前任4》《莫斯科行动》等相对热门的片子，评分也仅6分多，勉强超过及格线。
电影的整体质量下滑，是导致票房不理想的主要原因。与此相反，出行游的火爆，与电影市场的“冷”形成反差。
公开数据显示，今年中秋国庆国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；长线游成为主流，跨省游订单占比51%，3天以上的团占跟团游总量的一半。
国庆作为今年春节以后的第一个大长假，人们的注意力更多放在了出行游玩上，休闲方式的多元化，自然也减少了对电影的关注。
今年中秋国庆电影的“冷”与人们出行游的“热”，是一个相对的概念。如果高货电影令人心驰神往，爆款文旅叫人欲罢不能，就不是“剃头的挑子一头热”了，而是比翼齐飞，双喜临门。
所以，满足人们对美好生活向往的追求，高品质应该放在第一位。