A6：乡村振兴
曾经，在大多数人的观念里，体育运动的重心并不在乡村，也很难想象“村超”“村BA”“村排”能成为吸引上亿人关注的赛事。
有专家评述，“村BA”“村超”的火爆“出圈”是偶然中的必然，折射出农村地区对高质量精神文化生活的强烈需求。
的确，近年来随着乡村振兴的全面推进，农村群众收入水平的提高，农村文体活动的不断推广，让本就扎根乡土、世代传承的传统体育运动迎来了新的发展机遇，“村BA”“村超”“村排”等更多“村字头”的乡村体育不断“出圈”。
而乡村体育绝不只是停留在“出圈”，它还实实在在地带动了乡村的发展。
以贵州榕江和美乡村足球超级联赛（“村超”）为例，截至目前，“贵州村超”话题仅抖音平台阅读量就超过77亿次，而一场火爆全网的乡村足球赛，助力乡村振兴的效果也很明显，今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。
乡村体育赛事，如何才能像“村超”一样从“出圈”到促进乡村振兴？
一是群众要成为真正的主角。
无论是“村超”还是“村BA”，参与的球员都来自当地群众，“村字头”体育赛事的主角自始至终都是群众，从赛事发起、赛程安排、晋级规则制定到节目表演等，均是民间自发组织、自行决定、自行实施。
二是用赛事宣传当地特色文化、营销当地特色农产品。
例如“村超”带火了榕江的传统文化，侗族大歌、苗族服饰、蓝染、刺绣、银饰等传统文化在“村超”现场大放异彩，赛场外蜡染、苗族刺绣订单不断，当地特色文化、文创产品随着游客脚步“传”出贵州。
在台江，农特产品的特卖会平台搭建到“村BA”篮球场，台江鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰制品等“黔货”还作为优胜参赛队伍的奖品，体育赛事带动了地方农特产品“出山”。
三是将乡村体育IP变现，将“流量”变成“留量”。
由于“村超”的举办，榕江的接待能力提升了一个等级，当地通过联动周边景区，把“村超”带来的流量变成游客的“留量”，使“体育IP”变成产业的推动力，进一步带动当地的乡村振兴。
现在，乡村体育在全国方兴未艾，热潮之下，更需要赛事举办地科学谋划、完善服务、整合资源，让乡村体育的“出圈”，最终结出乡村振兴的硕果。 （刘冲）