A1：要闻总第185期 >2023-03-13编印

□罗义华

　　福建厦门37岁的女性自媒体工作者“意公子”吴敏婕，新当选第十四届全国政协委员，成为媒体关注的一个热点。在千千万万的自媒体工作者队伍里，“意公子”凭什么成为“最闪亮的那颗星”？
　　独具一格传播中华优秀传统文化。2013年6月，吴敏婕创办大众艺术科普品牌“意外艺术”，个人IP为“意公子”。一袭绿衣，手捧抱枕，娓娓道来，满腹经纶又接地气的女子，将中国上下五千年的历史、人文、艺术知识，以独特视角、真挚情感，用通俗易懂的语言，以制作精致的短视频呈现。去年，“意公子”讲了近30期苏东坡，获得5.2亿次播放和1400多万点赞。
　　全网2800万粉丝追捧，让典籍里的优秀传统文化活起来。与科普一样，“艺普”同等重要。“把中华五千年文化长河里那些打动我们的人与物，带进当下人们的生活”是“意公子”的宗旨。几乎每一条视频都是10万+，数千万粉丝热捧：“超级女神，超级治愈……”
　　融资1300万，让“小众艺术”走向市场的典范。粉丝是用户，是“上帝”。如何将古籍里晦涩难懂的文化艺术鲜活呈现？“意公子”需要一个接一个地攻坚克难。用户需要这个产品吗？用户需要这个产品的什么？用户是否持续地需要你的服务？一个又一个的难关，被一一攻克。“意公子”获得1300万的A轮融资，将“小众艺术”消费做成了估值1亿的电商平台。
　　在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式早已发生深刻变化。谁能抢占“制高点”，谁能在风口上“飞起来”，你的短视频是否有思想、是否有文化、是否“说人话”、是否为“上帝”埋单？那就是另外一回事了。也许，“意公子”的“路径”会给我们留下一些启示。