A1：要闻
□喻若妍 据澎湃新闻报道，近日，浙江舟山，一女主播售卖梭子蟹时称“我爸说，只要娶了我，身后所有的船都是你的”、“1箱只赚你1块，价格便宜到怀疑人生”。该主播因虚假宣传被市监局罚款4万元。
“娶了我身后的船都是你的”，为了卖货，这位主播也真够“拼”的。但直播间并非谁的自留地，直播带货更不能“张口胡来”，应合理表达，遵循起码的公序良俗和法律法规。如此雷人雷语，显然已挑战道德和法律的双重底线，虽然吸睛，但不可取，因为“虚假宣传”被罚，一点不冤。
如今，直播带货风生水起。不可否认，在移动互联网时代，网络直播为一些品牌带来了新的生机，不少人也纷纷加入直播大军角逐这片蓝海。但随着直播带货竞争越来越激烈，也催生了诸多乱象，一些主播为了引流无所不用其极，有像上述主播一样“张口胡来”的，有语言粗俗、恶搞谩骂的；也有以低俗内容博出位的，比如女主播衣着暴露等，五花八门，毫无底线。
近日，椰树集团小姐姐紧衣热舞的直播间风格就再次引发网友争议。据中国基金报报道，10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人。但小姐姐们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。“还是熟悉的味道，熟悉的配方”，椰树集团打擦边球的行为也再度引发公众质疑。
这样的直播乱象，如果不严加打击，任其发展，既会影响网络生态，还会在整个直播行业形成劣币驱逐良币的现象，主播为博出位争相效仿，不惜以身犯险，影响整个行业健康有序长远发展。
因此，对于这类直播乱象，必须重拳出击，及时清理。对于违法行为，发现一起惩处一起，该停播就停播，该处罚就处罚，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。只有行之有效的监管加上严厉到位的惩处，双管齐下，才能倒逼商家和主播们自律，自觉维护良好的网络购物环境。只有回到规范运营的正道上，整个直播带货行业才能行稳致远。