A2：要闻
□大足区邮亭镇吕梦瑶
建成全区统一的电商平台，既能推动就业创业，吸引更多人才返乡发展，助力乡村振兴；也能通过电商平台拓宽农产品销售渠道，减少中间环节，让消费者买到更优质实惠的大足好物；同时也是推动全区农产品网络销售、增加村集体经济收入，真正把直播间变新农田、手机变新农具、数据变农资，数字经济赋能乡村振兴的重要举措。
一、背景与痛点。当前，大足电商发展呈现“散、乱、弱”态势，已成为制约乡村振兴和数字经济发展的突出瓶颈：一是产品端“各自为战”，主体分散缺乏引领。龙头企业、种植养殖户“各自为战”，冬菜、黑山羊、石雕文创等优质资源缺乏统一品牌整合，难以形成规模效应；小农户因缺乏渠道和运营能力，优质农产品难以走出家门，同质化竞争严重，市场溢价能力不足。二是文化IP与产品脱节，文化传播载体不足。“大足石刻”世界级IP的影响力未有效赋能冬菜、黑山羊、石刻文创等本土好物。大足石刻故事、大足历史典故、大足好人好事等文化资源缺乏集中展示平台，未能转化为区域品牌的“软实力”。三是人才端“供需错配”。返乡青年、留守妇女等群体“想播不会播”，而直播团队、运营人才又面临“有技无处施”的困境。四是数据端“信息孤岛”，品控价格不统一。各电商主体数据不互通，无法精准掌握市场需求，导致生产与销售脱节，缺乏统一标准，部分产品以次充好，且价格混乱，既损害消费者利益也影响大足好物的整体口碑。
二、总体思路。以“政府引导、国企牵头、市场运作、多方共赢”为原则，构建“1个区级电商运营中心+N个镇街服务站+X个村级网点”的三级服务体系，打造全区统一的电商综合服务平台，实现“产品统一整合、物流统一配送、人才统一孵化、数据统一管理”。
三、核心建议。一是搭建统一运营载体。选址大足高新区闲置厂房，建设区级电商运营中心，设置选品、直播、冷链云仓、人才培训、数据监测五大功能区，形成“一站式”服务闭环，配套电商大数据驾驶舱实时监控运营数据。二是打造区域公用品牌。注册“大足优选”区域公用品牌，制定统一的logo标识、包装设计和溯源体系，整合核心产品，提升产品整体辨识度和美誉度。重点引进龙头企业开设旗舰店；鼓励各镇街种植养殖户、合作社入驻开设专营店，平台提供免费开店培训和技术支持。三是构建高效物流网络。联合邮政、京东等企业，共建“城区共配中心+镇街前置仓+村级驿站”物流体系，配套城区2小时圈生鲜冷链圈，通过统仓共配降低农产品上行物流成本。四是实施人才孵化计划。开展“政企合作”培训，针对不同群体开设直播技巧、电商运营、产品包装等课程，重点孵化党员干部、种植养殖大户、留守妇女等群体，计划3年内孵化1000名本土电商人才，培育100名月销过万的带货主播。五是建立数据赋能机制。搭建电商大数据平台，实时监测产品销售、物流流向、市场需求等数据，为政府决策和企业生产提供精准支撑。六是设立“严格品控+价格保护”机制。在平台管理总部下设质量管控部门，联合各行业协会、各镇街农牧管理和市场监管部门，制定准入标准，对入驻商品进行品控管理；同时指导商家制定合理价格，避免恶意竞争，维护平台口碑。七是搭建文化传播线上板块：在平台首页开设文化专栏：石刻故事，连载大足石刻的开凿历史、造像寓意、名人题咏等内容；历史故事：讲述大足建制沿革、古街老巷、民俗风情等本土历史故事，附老照片和短视频；大足好人：宣传道德模范、返乡创业带头人、乡村教师等先进事迹，弘扬优秀传统美德，传递正能量。八是举办特色活动：每年结合“大足石刻文化艺术节”举办“村播节”，邀请头部达人带货每年举办“大足村播节”，邀请头部达人现场带货，镇街书记轮流上播比拼，发布大足电商排行榜，赛马机制前三名奖励一定金额运营经费。