A4：青春建言 “时”刻争先 2025年重庆市大足区青年人才论坛成果选登总第735期 >2025-06-05编印

□大足区委党校李远丹大足区委组织部夏波

　　2月24日，大足区委书记、区政府区长徐晓勇参加指导大足石刻研究院党委2024年度民主生活会时，针对大足石刻如何吸引新时代年轻人，提出了“石刻三问”：他们需要了解一个什么样的大足石刻，他们心目中的大足石刻是什么样子，我们怎样来研究、来帮助年轻人认知大足石刻？“石刻三问”聚焦的正是大足石刻的年轻化传播。为此，笔者以“我心中的大足石刻”为题，向区内外12所高校发放调查问卷，既宣传了大足石刻，又通过分析提出工作建议，以期对大足区文旅发展有所裨益。

一、问卷设计与样本选择

　　紧扣“石刻三问”，根据年轻人认知大足石刻的过程，设置“缘起（青年与大足石刻是怎么相识、结缘的）”“初见（青年与大足石刻的相遇、感受如何）”“相约（如何吸引青年再牵手大足石刻）”“回首（大足石刻给青年留下的最深刻印象是什么）”4类题型、17道题目，分别向区内5所高校、市内7所高校在校学生发送问卷（表1），累计收到有效问卷9595份。
　　受访学生中，每个年级皆有，男生占比48.15%、女生占比51.85%，市内户籍占比63.88%、市外户籍占比36.12%。问卷总体上符合客观现实、具备分析价值。

二、青年对大足石刻的认识、认知、认同情况分析

　　（一）缘起：青年认为大足石刻的推介存在“四个不多”，近六成青年通过短视频知道、了解大足石刻
　　一是多数青年认为大足石刻的推介“比较吸引”。问卷显示，针对大足石刻的推介，有2522人认为非常吸引、占比26.28%，有3512人认为比较吸引、占比36.6%；有2725人认为一般、占比28.4%；有836人认为不太吸引和完全不吸引、占比8.71%。部分受访学生表示，“感觉大足石刻比云冈石窟要多姿多彩得多，只是云冈石窟宣传得好、名声在外，每天人潮涌动。”
　　反映出的问题主要有四个方面：与年轻人兴趣融合不多，认为大足石刻的推介缺少短视频元素的有4764人、比例为49.65%；数量不多，认为没有经常接触大足石刻相关推介内容的有4756人、比例为49.57%；互动性不多，认为大足石刻相关推介难以引发参与感的有4385人、比例为45.7%；推介渠道不多，认为主要依托传统媒体的有4052人、比例为42.23%。
　　二是青年主要通过短视频知晓大足石刻。问卷显示，受访学生知晓大足石刻的众多途径中，通过短视频平台（抖音、快手等）的人数最多，有5630人、比例为58.68%；通过宣传广告的有3860人、比例为40.23%；通过学校课程和讲座的有3563人、比例为37.13%；通过亲友介绍的有2125人、比例为22.15%；通过新闻报道和纪录片的有2088人、比例为21.76%。
　　三是青年希望通过短视频了解大足石刻。如图1所示，调研受访学生最希望哪种途径了解大足石刻时，选择短视频（如抖音、快手）的人数仍然高居榜首，有6441人、比例达67.13%。之后依次为小红书图文攻略、校园文化活动（讲座、展览）、B站科普动画、线上虚拟展览、影视综艺植入等。
　　（二）初见：仅三成青年参观过大足石刻，对大足石刻总体评价较高、历史文化兴趣较浓
　　问卷显示，未参观过大足石刻的人数占七成。一是整体上有近七成青年未参观过大足石刻。参观过大足石刻的有3178人、占比33.12%，未参观过的有6417人、占比66.88%。二是区内有近七成青年未参观过大足石刻。将区内5所高校受访学生单独统计，未参观过大足石刻的占比65.9%、是已参观人数的两倍。三是重庆户籍有近七成青年未参观过大足石刻。6129名重庆户籍受访学生中，参观过大足石刻的有2052人、占比33.48%，未参观过的有4077人、占比66.52%。由于受访学生都来自市内高校，若扩大考虑市外高校，未参观过大足石刻的学生占比将更大。
　　问卷显示，大足石刻在青年中具有影响力、号召力。一是大足石刻在青年中具有影响力。参观过大足石刻的学生中，有2576名认为“非常震撼，文化价值高”、占比81.06%，有339名认为“一般，缺乏吸引力”、占比10.67%，仅有105名认为“配套设施不足，体验感较差”、占比3.3%。青年普遍表示，“非常好的旅游体验，石刻艺术瑰宝，很震撼！”二是大足石刻在青年中具有号召力。对于参观大足石刻的主要目的（图2），有2226人选择“历史文化兴趣”、比例为70.04%，有1540人选择“旅游打卡”、比例为48.46%，有751人选择“课程、社会实践”、比例为23.63%，有533人选择“亲友推荐”、比例为16.76%。大多数青年都因对大足石刻有较浓的历史文化兴趣前来。
　　（三）相约：门票价格优惠、仿古雕刻文创产品、传统与现代独特结合是大足石刻吸引青年的三大措施
　　一是青年普遍认为门票优惠最具吸引力。当问及“哪些措施更能吸引您前往大足石刻”时，有5750名受访学生选择门票优惠、比例达六成。其他选项分别有：打造AR寻宝等“文化+科技”活动体验项目（48.85%）、举办青年文化活动（44.87%）、举办特色主题展览（38.43%）和景区内增设网红打卡点（22.85%）。二是青年普遍认为文创产品应仿古雕刻。当问及“大足石刻的文创产品应侧重哪些方面”时，有5329名受访学生选择传统文化复制（仿古雕刻）、比例为55.54%。其他选项比例皆未过半，分别有：日用品等实用型文创（47.58%）、盲盒等潮流设计（43.46%）和数字化产品（33.91%）。三是青年普遍认为丰富业态需传统与现代结合。当问及“您认为大足石刻在哪些方面可以丰富业态”时，有7047名受访学生认为“传统与现代结合”、比例达73.44%。其他选项比例皆未过半，分别有：科技互动体验（42.28%）、年轻化表达（38.1%）和社交属性（33.62%）。
　　（四）回首：文化价值、艺术价值、历史价值是青年认同大足石刻的三大价值
　　针对大足石刻的核心价值，受访学生选项数量由高到低依次为：选择“文化价值”有6557人、比例为68.34%；选择“艺术价值”有6419人、比例为66.9%；选择“历史价值”有6354人、比例为66.22%；选择“宗教价值”有2820人、比例为29.39%；选择“旅游经济”有1462名、比例为15.24%。可见，文化价值、艺术价值、历史价值的比例最大，是青年们心中最认同的样子，也是青年们对大足石刻印象最深刻、最认同的价值所在。
　　根据图3所示，受访学生认为大足石刻最值得向年轻人传播的内容主要为：文化内涵及当代体现、历史故事与传说、古代工匠技艺，这三条内容与前文“文化价值、艺术价值、历史价值”三大核心价值内涵一致、相互印证。部分受访学生表示，“通过观看电影和介绍，对大足石刻的历史文化有了相当了解，文化传承和匠人们的百年功绩给后人留下了一笔宝贵财富。”

三、工作建议

　　根据分析结果，紧扣“石刻三问”，提出工作建议如下：
　　（一）针对“一问”：建议深化文化、艺术、历史价值挖掘，助推青年了解大足石刻
　　一是实现文化价值“青年共享”。文化遗产，不能只是修复保护，养在深闺无人识，要通过创意开发让其蕴藏的文化价值世人皆知。比如，提取父母恩、牧牛图等经典故事，改编成系列动画短剧，赋予传统叙事现代情感共鸣。在景区设置全息投影装置，打造沉浸式夜游场景，通过光影动态还原造像原始色彩与修复过程。开发以千手观音、媚态观音为原型的虚拟偶像或“宋代工匠”AI互动导览员，通过扫码讲解石刻文化、解答游览问题。利用VR技术还原宋代石刻开凿场景，游客可化身工匠参与虚拟雕刻，体验“一锤一凿”的技艺流程。在博物馆设置互动展项，通过手势感应触发大足石刻“前世今生”光影叙事。免费开放《云游·大足石刻》，或者针对购票游客赠送云游·大足石刻。
　　二是实现艺术价值“青年共创”。对石刻纹样、刀法进行3D扫描建模，探索建立“石窟雕刻技艺数字基因库”，开放给青年设计师二次创作。联合美术院校开设线上线下课程，教授青年用3D打印或陶土复刻简化版石刻作品，优秀作品可制成数字藏品发售。鼓励青年将传统雕刻元素融入工业设计、数字艺术。邀请非遗传承人直播雕刻过程，观众可打赏定制个性化石刻小件，实现“技艺变现+文化传播”双赢。与四川美术学院等高校合作，设立“大足石刻文创设计大赛”，鼓励学生以石刻元素创作潮玩、服饰等作品，优秀方案可直接量产并标注设计师署名。
　　三是实现历史价值“青年共研”。建议在大足石刻研究院设立专项经费，支持青年学者研究大足石刻中的宋代服饰纹样、佛教与儒道思想融合的民间表达等方向，组织青年根据历史事件编写历史推理剧本。创建专门网站，公开大足北山石刻第136窟、小佛湾造像等高清影像、文献资料，设立“青年解谜榜”，奖励破解未解读碑刻内容、更新大足石刻“档案”的投稿者。
　　（二）针对“二问”：建议加强传统与现代结合丰富文旅业态，契合青年心中大足石刻
　　一是打造特色研学项目。建议重点围绕川渝青少年群体打造研学项目，全年全天候吸引青年学生来足、留足。比如，开展大足石刻文化深度体验，重点参观数字影院和宝顶山石刻，结合特定解说词、专业讲解，让青年既领略世界文化遗产的独特魅力，又感悟大足石刻蕴含的优秀传统文化；在“宝顶学堂”设计以石刻艺术、宋式美学为主题的研学课程，如石刻纹样设计、传统雕刻技法体验等，让青年进一步深度体验“微痕考古”和数字化保护技术；北山石刻沉浸式夜游，参观昌州古城体验宋代市井生活。开展非遗传承与实践，参观大足石雕、万古鲤鱼灯舞等非遗体验，由国家级传承人指导雕刻或编舞，并制作专属文创产品；探访南山石刻、石篆山石刻等“五山石刻”，了解石刻的前世今生。
　　二是打造“川渝石窟体验馆”。建议利用宝顶山石刻景区南北宋街打造以川渝石窟为主题的多个深度体验场馆，以展示文化内涵、讲述历史故事、传承工匠技艺为核心，具体涵盖藏书、展览、文创、休闲、互动体验等功能，为来自世界各地的青年游客打造更多精彩去处，让游客愿意在南北宋街停足、留足。比如，打造宝顶书局，将涉及川渝石窟的藏书收集展示，可体验版画印、数字喷印、彩色套印、滚轮印等不同玩法的印章；咖啡馆，品尝一杯绘有大足石刻元素图案的咖啡；VR体验馆，近距离感受川渝石窟文化元素与现代科技设备的巧妙融合；创作馆，自主创作产品带走独属于自己的大足印记；妆造体验馆，提供仿石刻璎珞、飞天披帛等特色配饰租赁；石窟疗愈体验空间，结合禅修等现代健康理念，在景区内设置减压体验区，吸引都市青年。
　　三是打造“宝顶素食餐厅”。建议学习借鉴北京功德林素菜饭庄、上海福和慧素食餐厅等全国著名素食餐厅经验或合作运营，在大足石刻博物馆、北宋街打造两个素食餐厅，提升游客的体验感、满意度，吸引更多游客为了宝顶素食而来大足石刻。其中，要设置平价套餐和高端定制套餐，满足不同消费群体需求；菜品可围绕大足石刻造像元素和本地特色，设置大足冬菜素烧白、邮亭素鲫鱼、六色素面、素牛排、竹笋宴、菌菇宴等；在节假日或初一、十五推出大足鲤鱼灯舞、中敖火烧龙等非遗演艺。素食餐厅位置要在景区游览地图或电子地图中显著标识。
　　（三）针对“三问”：建议推出系列特色产品、短视频，帮助青年认知大足石刻
　　一是推出门票优惠措施。年轻人是旅游市场的生力军，也是一个地方旅游发展的软实力。建议实行大足石刻“一票游3日”，游客购买门票3天内都可以游览“五山石刻”，实现更多游客“过路游”变“过夜游”。大足石刻研究院、文旅集团等针对区内高校在读学生，推出大足石刻门票、电影票等免费政策，让他们进一步了解“第二故乡”、认识大足石刻。针对市内外应届高考生、毕业生推出“毕业季优惠”，凭毕业证、录取通知书或学生证享受门票低价或免费参观。在五四青年节前后推出限时1—3折门票优惠。为乘坐高铁或长途巴士来足的青年游客提供“车票抵门票”补贴，凭车票减免相应门票费用。与全国高校合作，推出“研学套票”，吸引高校社团或班级集体出行。
　　二是推出仿古雕刻文创产品。持续将大足石刻造像进行拟人化改造，赋予现代生活场景，如设计“石刻守护者”系列手办，让造像化身背包客、奶茶爱好者或短视频博主，通过趣味叙事传递文化内核。在景区设置“石刻雕刻工坊”，提供迷你石刻模具与工具包，游客可亲手雕刻简化版造像并带走成品。借鉴“宝华璎珞”系列设计理念，持续提取石刻中的璎珞、冠饰等纹样，融入金、银鎏金等材质，打造吊坠、戒指等轻奢配饰。
　　三是推出系列营销短视频。建议区委宣传部牵头，进一步围绕大足石刻的历史背景与艺术价值，创作系列剧情化短视频，通过“文物拟人化”手法，以石刻造像为主角讲述千年故事。邀请旅游类UP主、历史科普博主实地探访，结合“私享讲解套餐”“高端文化之旅”等特色产品，创作系列体验式短视频。利用大数据分析用户偏好，定向推送视频内容，对历史爱好者推送“石刻修复解密”系列，对亲子游客推送“石刻研学日记”系列，并定期评估视频完播率、转化率等指标，优化内容策略。在抖音、快手、微信短视频等主流平台外，拓展B站、小红书等青年聚集地，定期推送门票优惠信息、系列宣传短片。将大足石刻短视频投稿至世界文化遗产国际影展，或与海外高校合作举办“东方石窟艺术”短视频创作大赛，扩大文化辐射范围。

　　（标题为编者所加）