A6：渝周刊·巴蜀文旅总第717期 >2025-05-09编印

□陈维灯

　　当下，流量已成为互联网时代的核心资源。无论是个人博主、商家品牌，还是某些自媒体，都在千方百计地吸引眼球、博取关注。“蹭热点”本是一种正常的营销或传播策略，但近年来，“硬蹭”和“恶蹭”现象愈演愈烈，不仅扭曲了舆论生态，更可能触碰法律和道德底线。对此，我们必须保持清醒，警惕流量狂欢背后的乱象。
　　“硬蹭”指的是不顾事件本身的性质和背景，强行将自身与热点挂钩，结果往往弄巧成拙。有些地方生搬硬套、牵强附会地将本地与热点事件强行关联，不在本地特色和实际吸引力上做文章，只想借助表面功夫赚快钱。
　　“硬蹭”之所以屡屡翻车，根源在于缺乏对事件的基本尊重。热点并非“万能钥匙”，尤其是涉及灾难、悲剧或严肃社会议题时，公众的情绪是敏感而严肃的。若只为流量而强行关联，轻则被批“吃相难看”，重则可能面临法律追责。
　　比“硬蹭”更恶劣的是“恶蹭”，即通过编造谣言、煽动对立、消费苦难等方式博取关注。例如，某些自媒体在重大社会事件中故意散布不实信息，制造恐慌；又如部分网红为求热度，恶意炒作性别、地域等矛盾，激化社会情绪。这类行为不仅扰乱网络秩序，还可能造成现实危害。
　　“恶蹭”的本质是流量至上思维下的道德失范。当“黑红也是红”成为某些人的信条时，内容创作便沦为纯粹的利益游戏。长此以往，网络空间将充斥低俗、虚假和极端内容，最终损害的是整个社会的信任基础。
　　流量本身并无对错，关键在于如何合理利用。健康的流量竞争应建立在真实、优质的内容基础上，而非靠投机取巧甚至突破底线。平台需加强审核，对恶意蹭流行为予以限制；监管部门应完善规则，让违规者付出代价；而广大网民也应提高辨别力，用“理性点击”倒逼行业净化。