A9~A12：重庆市旅游文化发展大会·特别报道总第599期 >2024-11-15编印

温泉水世界主题乐园
龙水湖温泉

　　20世纪50年代，因国家前期水利工程所需，山城人民开启了筑坝截水的辛勤劳作。那个时候，或许谁也不曾预料到——这片人工湖泊，在70多年后的今天，成了“能与西子之美比肩，可顿尝天水一色”的“重庆西湖”。
　　这方妙地，便是大足龙水湖，是重庆为数不多的国家水利风景名胜区。
　　湖畔西山雄峙，倒影半入湖中。湖内，岛屿星罗棋布，108个自然岛各具特色，20多种珍禽嬉戏其间，其色彩如梦似幻；湖滨，文化与生态互融、自然与人文相连，集温泉康养、生态度假、滨水休闲、文化体验、户外运动等体验于一体的品质休闲度假之城悄然崛起，“欢乐龙水湖、养生巴岳山、幸福嘉年华”的品牌越来越响亮。
　　泛舟而入，总能觅得一方清净，放松身心，享山水之美好、大自然之神奇。

▼旅游业态不断升级品牌影响力日渐提升

　　2024年，龙水湖旅游度假区成功推进了多个新建项目，为游客带来了全新的旅游体验。西子湾阳光沙滩项目于6月8日正式运营，以其无动力儿童游玩区、沙滩排球区、充气城堡等设施，成为亲子活动和团建的理想场所。西子湾泛舟营地里，有船屋、蘑菇屋和帐篷屋等特色住宿，让游客能够亲近自然，享受宁静。此外，青年旅社提档升级、龙水湖拾光项目、西子湾观光车项目、游览花车项目和无人机载人低空飞行项目等也相继落地，为度假区增添了更多亮点。
　　为了将这些全新的旅游体验推介给更多游客，龙水湖公司在宣传营销方面下足了功夫，通过线上线下联动，成功提升了度假区的知名度和影响力。仅2024年前10月，营销部门就已生产图文、视频各类原创内容100余条，抖音平台“大足龙水湖”相关自建话题总播放量突破3300万次。龙水湖公司运用“短视频+直播+平台变现工具+达人矩阵+引流投放+资源整合”的组合拳方式，整体提升了龙水湖全媒体矩阵的综合实力。
　　数据显示，龙水湖公司2024年抖音销售收入达到154万元，实际核销收入83.5万元，同比去年分别增长235.5%和235.3%。特别是在节假日期间，该公司策划的一系列精彩纷呈的活动，如“新春嘉年华”“龙水湖马拉松赛事”“低空经济嘉年华”等，吸引了大量游客前来体验，进一步提升了度假区的品牌影响力。
　　在招商运营方面，龙水湖公司构建了“休闲运动+康体疗养+研学体验+亲子游乐+创意集市”的休闲度假招商体系，成功引入了卡丁车、充电宝、大思政课程、水上项目、自动售卖机等多个项目，丰富了景区的业态。游船、餐饮、酒店、阳光沙滩和研学等项目均取得了良好的运营成绩。2024年1—10月，龙水湖旅游度假区共计接待游客约22.92万人，实现收入约868.21万元。

　　
▶深化文旅融合强化数字营销

游客数量增加和收入提升，显示出龙水湖旅游度假区的一系列创新举措取得了实实在在的成效。龙水湖公司始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，通过文旅融合，打造特色品牌。一方面，景区管委会和龙水湖公司围绕龙水湖的自然资源和文化特色，策划了一系列具有吸引力的活动和项目，如西子湾阳光沙滩、低空经济嘉年华等，提升了度假区的知名度和美誉度；另一方面，重点挖掘和传承地方文化，如各级非遗文化表演、传统节气文化游玩季等，让游客在享受旅游的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。
　　数字营销工具的成功运用，极大拓宽了宣传渠道，成效不言而喻。龙水湖公司通过与各大媒体和旅游平台的联动，加强了与传统媒体的合作，同时积极拓展社交媒体平台，如微信公众号、视频号、抖音、小红书等，发布了一系列具有吸引力的内容。此外，公司还通过直播、短视频等方式，实现了与游客的实时互动，提高了游客的参与度和满意度。尤其是4月26日—5月3日期间，中国·重庆大足首届低空经济嘉年华兼顾“品牌宣传+活动宣传+效果转化”，实现了高性价比的宣传效果，低空经济嘉年华相关套票在抖音平台成交券数2664张，带货金额30.34万，核销金额14.54万元，核销占比47.8%。活动期间，官号抖音涨粉2000+，官号抖音热销榜从59名上升至带货榜TOP21；龙水湖相关关键词同比增347.82%。
　　作为大足区服务行业的重要窗口，龙水湖公司注重提升员工的服务意识和专业技能，通过培训、考核等方式，确保员工能够为游客提供优质的服务。此外，龙水湖公司注重加强运营管理，提高经济效益。公司通过优化组织架构、完善管理制度、提升内控管理水平等方式，提高了景区的运营效率和经济效益。同时，公司还注重加强财务管理和成本控制，确保景区的可持续发展。在招商引资方面，公司积极引入优质项目，通过合作经营、联营等方式，实现了资源共享和互利共赢。
　　

▶坚定步伐迈向国家级旅游度假区

2025年，是龙水湖旅游度假区创建国家级旅游度假区“三年行动计划”的最后一年，更是关键之年。景区管委会、龙水湖公司将继续围绕“创建国家级旅游度假区”的目标，全面提升度假区品质，努力推动文旅融合发展大格局的形成。
　　全年实现旅游人次27万人次、实现营业收入1500万元，是景区管委会、龙水湖公司为2025年定下的目标。要实现这个目标，构建多元产品体系、丰富旅游体验是关键。
　　2025年，景区管委会和龙水湖公司将在对现有游乐设施升级改造的基础上，深度融合温泉、岛屿、湖面、巴岳山等资源，构建“休闲运动+康体疗养+研学体验+主题游乐+创意夜游”的休闲度假产品体系。
　　其中，游船观光作为景区核心项目，将依托5300亩湖泊面积，持续优化水上精品游览路线，联动南北码头和西子湾码头，增设湖面停靠打卡点。研学拓展项目持续升级，将初步建立一个军事国防基地，开设企业军事化团队建设、素质军训、院校入学军训、军事夏令营及军事冬令营等军训项目，增设迫击炮、军事扫雷等项目，打造集吃、住、观光为一体的研学教育基地。持续优化旅游产品项目，合理规划旅游线路，与大足石刻景区形成联动，形成2天1夜、3天2夜的过夜旅游；推出扩宽亲子游、自驾团、研学游等旅游产品，通过川渝两地巴蜀文化旅游走廊共建、百万职工游巴蜀等政策支持，吸引各地游客前来；联动合川、江津以及四川眉山、资阳、乐山等地，推出3天2夜的精品工会活动路线，把吃住行游购娱消费链打通。进一步提升龙水湖温泉的品牌影响力，进一步丰富温泉及水世界项目的业态和活动，提高项目的吸引力和竞争力，为度假区的整体发展贡献力量……
　　写好“国际文旅名城、特色产业高地、城乡融合示范”三篇大文章，龙水湖旅游度假区大有可为。作为大足区努力推动形成“日月辉映、繁星闪烁”文旅融合发展大格局，构建“全景式、全天候、全家福、全方位”旅游产品体系中的重要一环，龙水湖旅游度假区坚定迈向国家级旅游度假区，必将为加快做靓享誉世界的文化会客厅、建强链接成渝的“两高”桥头堡贡献重要力量。

新渝报记者犹骥本版图片均为新渝报资料图