A6：渝周刊·理论
□郭振宇
10月17日，2024网行者大会在渝启动，旨在更好地借游戏传播重庆文化，让重庆元素助力游戏开发，提升文化参与感，实现受众的精准多元链接，拓展网络游戏产业发展空间，进一步活跃重庆文化旅游消费，推动重庆本地小游戏产业发展。
从《梦幻西游》游戏与城市的结合，在宁夏沙湖景区打造以梦幻西游为主题的建筑沙雕群，举办梦幻园游会活动，将游戏角色、非遗文化等融入其中，更新了“游戏+文旅”的场景化营销模式，实现了游戏与文旅的深度融合。
到《天涯明月刀》游戏将客家土楼环兴楼搬进游戏，并基于此打造了沉浸式剧场、主题电竞酒店、主题华服国风旅拍等多种文旅项目，吸引游客感受客家文化和土楼建筑之美，助力当地文旅经济提升。
再到《黑神话：悟空》游戏中高度还原的中式古建筑，引发了玩家对游戏取景地的兴趣，从而带动了相关城市的旅游发展。
随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的上线，“城市+游戏”经济模式日益升温，成为城市创新发展的新趋势。
通过将城市的文化、历史、景观、特色等元素与游戏产业相结合的打法，不仅能提供新鲜体验吸引玩家，还能提升城市的知名度和文化影响力，同时也为城市带来就业机会和经济增长。
一方面，它利用游戏这一新兴的传播渠道，将地域文化遗产、建筑奇观、历史人物、风俗习惯等中国传统文化瑰宝，让更多年轻一代乃至国外的观众得以了解并欣赏，为那些深埋在历史长河鲜为人知的中式元素，注入了新的持久生命力。展示了各地城市之美，彰显了中国文化自信。
另一方面，它实现了城市与游戏产业的双赢局面，助力经济腾飞、科研进步。从城市的层面上看，利用游戏这一强大的文化输出手段，以生动有趣的方式进行有效推广，传承和弘扬本地特色城市文化，激发文化创新潜能，提升城市知名度，吸引更多人关注，带动旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，创造更多的就业机会和经济效益。从游戏的角度出发，有助于提升游戏品牌的文化内涵和社会价值，增强玩家的黏性，为游戏商业化运营带来崭新的机遇，从而促进芯片研发，提高产业科技化水平，优化产业结构升级，带动科技创新产业发展，形成联动良性循环。
然而“城市+游戏”的完美结合发展，也面临诸多挑战。如文化准确性挑战：游戏中对城市文化的呈现，是否准确、真实，是否避免出现文化误解或歪曲。这需要游戏开发者与城市文化专家、学者等进行深入合作和研究。如知识产权保护挑战：游戏在融入城市元素的过程中，是否涉及知识产权问题，如建筑外观、文化符号等。需要建立完善的知识产权保护机制，确保各方权益。如可持续发展挑战：“城市+游戏”模式是否只是一时热度。需要注意长期规划和可持续发展，通过不断创新和优化，保持玩家的兴趣和参与度，同时持续为城市经济和文化发展作出贡献。
关于“城市+游戏”，重庆也做了大胆尝试。以《归龙潮》游戏为例，将传统文化与现代游戏技术完美结合，是“城市+游戏”经济模式的典型体现。游戏以现实中的重庆地标洪崖洞为蓝本，融入了重庆的美食文化、地道的川渝方言、轨道交通穿楼而过的视觉震撼场景等元素。将山城的高低错落、灯火辉煌展现得淋漓尽致，让玩家仿佛置身于真实的重庆街头，感受着这座城市浓郁独有的地方风情。通过这些元素的融合，不仅为玩家提供了新鲜的体验，也为城市的文化传播和旅游发展带来了新的机遇。
“城市+游戏”，重庆不应止步于此，还应在以下几个方面再发力。
一是强化技术推动。随着人工智能应用，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等技术的不断发展，未来“城市+游戏”模式应提供更加沉浸式的体验，让玩家更真实地感受城市文化。通过深化“渝跃行动”和新重庆引才计划，建好“渝才荟”数字平台，加强科技人才和卓越工程师培育聚集。支持重点高校建设前沿技术交叉研究院。强化企业科技创新主体地位。实施核心软件、高端器件与芯片等重大专项的产学研协同攻关，加快科技成果产业化商业化转化。促进游戏产业的数字化转型发展，加强大数据分析与精准营销，通过数字化技术，实现游戏版本的实时更新与优化。
二是深化跨界融合。通过文化融合、旅游融合、媒体融合等跨界融合方式，让游戏与城市产生更深层链接。城市的文化元素，如历史建筑、民俗风情、美食景点等融入游戏中，体验城市历史文化、风情特色，使游戏成为城市文化传播的新载体，不仅提升了游戏的品质，也让城市的历史文化得到更广泛传播。再通过游戏场景吸引玩家前往现实中的城市景点打卡，带动相关周边产品的销售和文化、旅游产业的发展，助力当地经济。游戏与电影、动漫、文学等其他媒体形式进行更深入的融合，如将游戏改编成电影、动漫等作品，共同打造城市文化的综合体验，进一步扩大城市的影响力。
三是加强产业联动。建设游戏产业园区，吸引相关企业入驻，形成产业集群，促进产业发展，为城市带来就业机会和经济增长。举办游戏主题文旅活动和项目，打造游戏主题旅游路线和游戏主题街区，推出相关的旅游攻略或城市探索指南，将玩家体验与城市探索相结合，引导玩家在现实中去探索这些城市，同时鼓励玩家根据游戏中的城市元素进行二次创作，如绘画、视频等，并通过社交媒体等渠道进行分享，为城市的宣传推广提供新的内容和视角。推出以游戏角色形象和城市地标建筑为主题的纪念品，与城市的景区、商家合作，开发游戏相关的周边产品，推出联名门票、特色商品等，实现游戏与城市商业的互利共赢。
（作者单位：大足区文化和旅游发展委员会）