A7：渝周刊·理论
□李远丹夏波
举办2024年重庆市旅游发展大会，是着眼全局、立足现实、发挥优势的科学之举、应时之举，也是展示大足区“日月辉映、繁星闪烁”文旅消费丰富场景、构建“近悦远来、主客共享”文化会客厅的难得机遇。如何将其办成一届成功、精彩的文化旅游盛会，本文建议凸显“七大效应”，具体分析如下：
一是促进经济发展，实现“引擎效应”。国际公认大型旅游展会对举办城市的交通、住宿、购物、消费等综合指标有着1：9的拉动作用，还能创造就业岗位、贡献经济增长。建议积极对接市政府办公厅、市发展改革委、市文化旅游委，力争在政策、资金、项目等方面得到支持，通过商旅融合、文旅融合、体旅融合、会旅融合、工旅融合、农旅融合等多种形式助力大会策划和各类旅游活动，促进旅游基础设施和公共服务设施建设等，实现大会综合效益不断扩大。比如，乌鲁木齐旅发大会上促成一批旅游项目签约；贵州旅发大会现场签约9个项目，总金额14亿元，成效明显。
二是丰富活动内容，实现“叠加效应”。大会期间市内外嘉宾和知名媒体将咸集重庆，活动内容将广为播扬。建议设计“线上+线下”活动、项目观摩和产品推介、文艺演出和体育竞技、商贸合作和教育文化交流等。比如，山西旅发大会包括召开全省文旅工作会议、举行文旅产业对接活动、进行系列发布活动等。株洲旅发大会包括观看“厂BA”、工业旅游“大学生”“银发群体”市场对接会，现场发布万丰湖运动乌托邦、神农IP等文旅产品。新疆旅发大会为“新疆文化旅游宣传大使”授牌。
三是与民共享成果，实现“惠民效应”。大会是一个惠及广大群众的民生工程。建议在大会期间或者大会至国庆节期间，推行本地居民免费游、半价游大足石刻、龙水湖景区活动，让广大群众共享旅游业发展成果。加大项目建设投入，让大会成为吸纳劳动就业的重要平台。健全文博、体育、公交、市政等服务设施，为群众生活、就业、居住创造良好环境。比如，山西旅发大会期间，太原古县城5处景点实行免票，3处景点实行半价优惠政策。河南旅发大会期间，25家明星景区举行景区免票活动。
四是精彩纷呈宣传，实现“眼球效应”。活动就是宣传，宣传就是活动。建议大会精选主题，拟定宣传方案，根据“会前、会中、会后”三个阶段全面铺开，分步骤有节奏地推进宣传工作，达到“市里有声势、国内有影响”；发动文旅企业在高铁站、机场等站内投放大屏广告，在地铁站投放灯箱广告，大力宣传我区丰富的文旅资源和“办会兴城”的态势。比如，湖南旅发大会印发《大会配套活动宣传工作方案》，宣传口号为“三湘四水相约湖南；寿比南山雁鸣衡阳”；山西旅发大会主题为“旅游让生活更美好”，发布“晋晋”“阳阳”两个专属吉祥物，彰显了鲜明地域特色。
五是提升城市气质，实现“文明效应”。习近平总书记强调，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁”。建议以举办大会为契机，重点在推动旅游者文明出游、旅游企业诚实守信、从业人员服务至诚三个方面下功夫，在全区上下联动深入开展文明旅游宣传引导工作，深入开展旅游市场综合整治行动，全面展示大足文明、和谐、美丽、幸福的良好形象。组建服务保障队伍，为广大市民游客提供全程接待、咨询引导、观摩讲解等优质服务。比如，山西旅发大会设置的爱心驿站成游客体验新亮点。
六是强化城市管运，实现“治理效应”。大会的筹备与举办，将让城市管理水平和运营能力得到考验和提升。建议起草《进一步优化旅游环境专项行动工作方案》，在全区集中开展专项行动，重点对景区服务和环境、旅行社市场秩序、文化娱乐市场秩序、景区周边环境卫生、景区周边交通秩序、公共交通线路优化及客运服务、住宿餐饮购物市场秩序、全区重点领域安全生产等进行综合整治，为大会的成功举办进一步营造良好环境。
七是服务来足游客，实现“开放效应”。大会将是重庆或大足进一步扩大开放的“跳板”与支点。建议针对境外来渝人员着力打造支付服务示范点和支付便利化示范区，用好24小时、144小时过境免签政策，淋漓尽致体现办会开放性、国际性、时代性、文化性等特点，展示重庆新形象、大足新作为。深化川渝两地交流合作，具体化各类合作协议，促进游客互导，推动巴蜀文化旅游走廊建设走深走实。
（作者李远丹为中共大足区委党校干部，夏波为中共大足区委组织部干部）