A6：特别报道
第三届川剧旅游文化艺术节现场。
大足区宝顶山石刻景区游人如织。
中敖“火烧龙”文化旅游节。
大足石刻文创园共享车间。
重庆红岩重汽博物馆。
这是一座文化历史与毓秀山水并存的美丽城市——大足。在这里，可以游览世界文化遗产大足石刻，感受崖壁上承载美好祈愿与人间烟火的艺术杰作；可以泛舟比肩西子的龙水湖，领略山水画廊的绝美风光；可以漫步隆平五彩田园，欣赏彩色水稻勾勒出的金秋好“丰”景……这些自然人文美景不仅为大足这片热土增添了无限魅力，让其成为不少人心中的“诗和远方”，也为文旅融合发展提供了优势资源。
近年来，大足从人文积淀、自然山水、城乡风貌出发，不断亮招牌、促合作、兴产业、办节会、重宣传，构建了“日月辉映、繁星闪烁”的文旅融合发展新格局。一座具有国际范、中国味、巴蜀韵、大足风的国际文旅名城正阔步前进。
新渝报记者罗婷婷
本版图片均为新渝报资料图
挖掘内涵
擦亮文旅金招牌
千年风雨过，艺术天下殊。一座城市要可持续性发展，需要找到自身最独特的文化价值和旅游价值，提及大足文旅，大足石刻是其中最闪耀的明珠。
大足石刻，是大足区境内摩崖造像的总称。其始凿于初唐，现存造像5万余尊，被誉为“东方艺术明珠”，是重庆市最具国际影响力的文化符号之一。
千年来，大足石刻因南方湿润气候、风化的影响，受到了不同程度的损坏。面对不可再生、不可替代的宝贵资源，大足始终把保护放在第一位，全力守护延续千年的文化根脉，逐步构建了从抢救性保护到预防性保护、从传统保护到科技保护、从单一保护到多元化保护的系统性保护格局。
只重保护、不讲利用，文物只能“孤芳自赏”。在加快建设国际文旅名城的过程中，大足充分挖掘大足石刻历史内涵，让石刻走下崖壁，与国际对话、向世界邀约。
近年来，大足石刻研究院充分利用融媒体平台、大数据、云计算、人工智能、场景复原等科技手段构建大足石刻传播矩阵，建设大足石刻数字博物馆，开发大足石刻文创产品和数字藏品，形成线上云游、线下体验的“孪生”格局。通过多层次、多角度、多空间、多媒体的展示方式，提高遗产展示利用的体验性、参与性和趣味性，让游客足不出户就能领略大足石刻的独特魅力。
在此基础上，大足全面强化国际宣传营销，坚持“走出去”与“引进来”相结合，持续开展大足石刻“四百工程”，深入实施“N个一”（主题歌、文化书、故事汇、微视频、画册、网文、游戏、动漫等）计划，设立大足石刻国际营销传播实验室，加快构建全媒体矩阵，全力唱响“精美的石刻会说话”，不断提升大足石刻国际影响力。
声名远扬，慕名前来大足实地游览的游客与日俱增。
2023年大足石刻景区购票游客达116.33万人，同比2022年增长342.85%，同比2019年增长16.21%，门票收入10181.90万元，同比2022年增长473.64%，同比2019年增长61.01%。
此外，大足区还坚持以文塑旅、以旅彰文，全域推进文旅融合发展。实施大足石刻保护提升、数字活化、“五山”联动等工程，加快龙水湖创建国家级旅游度假区，提档升级隆平五彩田园、“如梦荷棠·山湾时光”、重庆红岩重汽博物馆等一批主客共享、近悦远来的特色景点，实施“增星添A”“快旅慢游”等计划，打造一批名景、名镇、名街、名村、名巷、名楼、名店、名品等，加速构建“日月辉映、繁星闪烁”的文旅融合发展新格局。
携手合作
联动效应日益凸显
大足区地处成渝地区双城经济圈，是联动渝西、川东周边的桥头堡城市。从牵头举办川渝石窟保护学术研讨会到共推巴蜀石窟文化旅游走廊联盟；从发布“资大文旅融合发展示范区投资机会清单”到推动成渝轴线智能制造联盟落地见效……一项项川渝合作项目正在大足“开花结果”。
在谋求合作发展的路上，大足一边与资阳联手建设资大文旅融合发展示范区，一边联动武隆、南川、都江堰等城市共建巴蜀文化旅游走廊。资大文旅融合发展示范区已纳入了巴蜀文化旅游走廊规划“三带、七区、多线”空间布局。
资阳与大足相邻，既是成渝中部地区的重要组成部分，又分别被纳入成都都市圈和重庆都市圈，处于成渝发展主轴、成渝直线走廊，是双城经济圈建设的战略腹地和重要支撑。相邻的地理位置，一脉相承的巴蜀文化，两地的交流合作有着先天地理之便、重大战略牵引、多重互补优势、深厚感情纽带。
2020年7月，四川省、重庆市办公厅印发了《川渝毗邻地区合作共建区域发展功能平台推进方案》，提出推动资阳市、大足区打造文旅融合发展示范区。
2022年以来，大足与资阳共建文旅融合发展示范区，共编方案规划，《资大文旅融合发展示范区总体方案》《资大文旅融合发展示范区建设规划》印发实施，联合共塑“资足常乐”品牌，多次互邀参加活动。其中，双方联合摄制的纪录片《资足常乐》在中国教育电视台首播，“安柠石光·资足常乐”特色文化文艺宣传活动等让“资足常乐”文化标识日益凸显。
大足区还与资阳市联合举办项目推介活动，发布“资大文旅融合发展示范区投资机会清单”，包括川渝石刻文化公园、中国牙谷特色小镇等11个重点项目，总投资1400余亿元。
2023年12月28日，资大文旅融合发展示范区建设领导小组第四次会议召开。会议审议并原则通过了《资大文旅融合发展示范区2024年工作要点》，进一步推进了资大文旅融合发展示范区建设，助力成渝中部地区高质量一体化发展。
“资阳大足文旅融合发展示范区是川渝毗邻地区十大合作共建平台中唯一一个以文旅融合发展为主题的功能平台，已在体制机制、规划引领、文化保护、项目建设、品牌培育、配套设施等方面取得一定成果。”大足区文化旅游委相关负责人表示，推动资阳、大足共建文旅融合发展示范区，有利于推动成渝地区中部崛起，夯实成渝地区双城经济圈建设动力支撑，也有利于融入巴蜀文化旅游走廊建设，打造世界级文化旅游目的地。
项目牵引
文旅产业做大做强
修建于2019年的大足石刻文创园，是一个集雕塑艺术、工艺美术、数字文创、文化旅游四大产业为一体的文化产业园，累计签约入驻企业160余家，引进国家级、省部级工艺美术大师30余名。目前已获批重庆市文化产业示范园区，正全力争创国家级文化产业示范园区。
发展迅速的大足石刻文创园，不仅是大足优质营商环境结出的硕果，也是大足文旅产业蓬勃
发展的一个缩影。
去年3月，在2023年度大足区
旅行商大会暨文旅产业招商推介会上，大足对外发布了文旅产业发展政策清单、文旅产业投资机会清单、文旅设施建设项目清单“三张清单”。
“三张清单”中，在文旅产业发展政策方面，大足围绕支持文旅品牌创建、旅游要素供给、文创产业发展、文化艺术传承展示等方面，出台了4个方面10条专项政策，并设置投入1亿元资金用于支持文旅产业发展，包括宣传营销5000万，旅游产业发展基金3000万，政策奖励2000万；在文旅投资机会方面，大足围绕“全景式打造、全季节体验、全产业发展、全社会参与、全方位服务”，精心梳理了28个重点项目，涉及研学基地、精品民宿、商业街区、演出游乐、景区提升等方向，总投资57亿余元；在文旅设施建设项目方面，大足围绕全力建设国际文旅名城这一目标，发布了133个项目，涉及文物保护、景区配套、主题酒店、艺术街区、小镇焕新等方向，总投资180亿元。
在产业体系更加完善的背景下，越来越多企业选择落户大足，2023年累计签约入住企业168家，总投资255亿元。
同时，大足文旅集团发布了营销奖励方案，激励各大旅行社把游客带到大足、留到大足。在越来越“内卷”的文旅圈，大足逐渐突出重围，成为了大家首选的旅游目的地。
今年1月12日，东北地区百家旅行商和媒体到大足开展考察踩线活动并签订合作协议，启动“足”惠东北、石刻有约——东北三省游大足定向惠游计划。
2月26日，在“你好，重庆”台湾旅行商来渝考察活动中，作为考察第一站，来自台湾近50家旅行社的66名从业者深入了解了大足旅游资源、城市发展情况、旅行社支持政策，为接下来开展台胞来重庆旅游业务做好前期调研……
节会为媒
文旅活动精彩纷呈
举办节会往往是一个地区对外精准而高效的形象营销，同时又是一次赋能文旅融合的大好时机。近年来，节会经济的蓬勃发展，已经成为大足文旅发展的强力支撑。
深刻融入了地方特色文化的大足石刻国际旅游文化节，从2010年开始至今已经举办了12届，得到了社会各界的高度关注和大力支持，成为宣传重庆、宣传大足、展示城市形象、促进经济发展的一个知名文化旅游品牌，也是大足最有影响力的节会之一。
当前，正值2024大足石刻国际旅游文化节，“你好中国·美丽大足”全球推广周活动、“烟火大足·美好人间”——第845届宝顶架香庙会、大足首届民俗文化周等活动接连进行。节会带来的人流、物流、信息流，强烈冲击着大足人的思想观念，也带动了区内餐饮、交通、零售、商品流通等领域取得良好的经济效益，大足愈发坚定了加快打造国际知名旅游地的步伐。
一次文化旅游节，不仅搭建起一个繁荣文旅消费的舞台，更打开了一个讲好城市故事的窗口。于是，越来越多的“旅游节”成为了大足吸引游客驻足的法宝：大足安岳春风桃李文化旅游节、“火烧龙”文化旅游节、第三届川剧旅游文化艺术节暨首届双城“梅花”盛典、梅花旅游文化节、海棠旅游文化节……在坚持节会搭台、文化为媒、经济唱戏的过程中，大足以节促游、以节兴业、以节聚商，做足融合大文章，让文旅产业成为推动高质量发展的新的增长极。
举办赛事也是展示城市形象的良好机遇。大足坚持将体育融入城市，以举办精品体育赛事打响城市品牌，近年来举办了2023全国定向锦标赛、重庆市乒乓球精英赛、重庆市青少年科技体育无线电测向锦标赛等多项国家级和省级精品赛事，实现了“旅游+体育”的深度融合发展。
“旅游+节会”“旅游+赛事”……不同的“+”满足不同的旅游消费需求，文旅项目创新发展带来的乘积效应，在更大范围、更深层次拓展文旅产业链，带动许多传统行业转型升级，文旅深度融合正强力推动大足旅游高质量发展。
2023年是大足文旅经济势头强劲的一年，在文旅产业全面复苏的背景下，大足放大城市特色，讲好城市故事，打响城市名片，共接待游客3512.6万人次，同比增长15.14%；旅游总收入201.7亿元，同比增长24.64%；过夜游客87.7万人次，同比增长59.4%。
在越来越多游客走进大足的同时，大足文旅也在把握时机“走出去”，迈上国际舞台，让世界目光聚焦大足。2023年第六届中国国际进口博览会、文旅部2023年“部省合作”项目及文旅交流推广活动、亚洲文化节、联合国总部举办的“何以文明”特展……大足携旅游精品、文创产品、专题图片等在越来越多的国际舞台上精彩亮相，让精美的石刻对话世界，演绎出独具特色的“世界文化会客厅”，不断擦亮城市文旅发展新名片。