A1：要闻
□罗义华
刚刚过去的清明节，对于因“王婆说媒”爆火出圈的开封市来说却并不清静。有关平台显示，开封订单量同比增长超5倍，位居清明小长假黑马旅游目的地第三名。截至4月7日，“开封王婆”仅抖音的粉丝量就从3月14日的18.67万涨到了641.3万，平均一天涨粉25万以上。
4月1日，开封万岁山发布“全国媒婆大赛”消息，总奖金额1000万元，从第一名到第六十名，最高奖励100万元，最低10万元。专业媒婆、月老，业余红娘、牵线人，只要有才华、有热情，均可一展身手参赛，且不收报名费。
正在热浪中的“王婆说媒”，为何不满足红火的现状、还要趁热打铁策划“全国媒婆大赛”，到底是要干啥呢？
一是由“一人王婆”到打造“团队王婆”，让个人IP变成地方IP。“王婆说媒”作为开封万岁山景区的一档互动民俗表演，因61岁演员赵梅的真诚、热情、接地气的个人魅力，带火了这个节目，引来了全国各地的大量游客，尤其是有相亲意愿的青年男女。“王婆”本人工作量大，单靠一己之力难以持续支撑。
通过“全国媒婆大赛”选拔媒婆人才，在原来热度的基础上持续加力，让“王婆说媒”的品牌由某一个人的IP标识，逐渐转变为一个团队、一个地方的形象。至于其他“王婆”能否保持一种持久魅力，还有待实践检验。
二是抓住机遇让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”。在移动互联网传播的环境下，很多实例告诉我们，“网红”一般是一阵子，或者一个时期，随着环境和人们关注点的转移，会慢慢走向冷却，有的甚至有点“雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改”的哀愁与凄凉。
让“流量”变“留量”，需要根据人们的需求而不断作出改变，个人魅力不会永久，但一种制度和机制的科学设计会产生源源不断的力量。开封“王婆说媒”本身已经深受广大游客喜爱，而“全国媒婆大赛”产生的魅力和影响是一种“蝴蝶效应”的叠加。
三是由一个点的爆红到带动一片出彩，让大流量变成当地经济社会发展的正能量。近日，开封市召开了全市文旅工作专题工作会议，点名表扬“王婆说媒”等话题火爆全网，并强调指出，要乘势而上，推动形成更多出圈出彩的精品文旅项目、景区、演艺、品牌等，吸引更多游客到开封来，千方百计把好的态势延续下去。
从去年的淄博、哈尔滨到今年的甘肃天水、河南开封，通过打造城市特色IP，带动相关产业发展，已成为许多城市谋求发展的新思路。
打造网红城市，吸引的不仅仅是互联网的流量，还包括人流、资金流等。网红城市具有阶段性，热度终将随着时间的流逝而褪去。如何让网红城市的流量持续，并成为一个存量，是值得人们深深思索研究的一个课题。