A1：要闻
□罗义华
1月12日，东北地区“百家旅行商和媒体”来重庆市大足开展考察踩线活动，签订“‘足’惠东北、石刻有约——东北三省游大足定向惠游计划”，内容涵盖大足石刻宝顶山、北山及龙水湖多个景点门票、酒店住宿等多项优惠。
正当哈尔滨成为新晋网红之际，东北的“大地瓜”给地处西南一隅的大足送来了冰城“泼天富贵”的吉祥，相信大足的“小土豆”会像冰城别样的待客“宠爱”，去呵护东北的“大地瓜”，成为大足的“特别宝贝”。
哈尔滨的爆火成为2023年的一出压轴戏，也是2024年的一出开锣文旅大戏。
东北“大地瓜”的到来，给了我们惊喜，也给了我们思考。大家都在关注一个问题：哈尔滨凭啥一下子就火了呢？
“海南三亚做梦也没有想到，这个冬天会输给哈尔滨。”网友的调侃表现了三亚的无奈。
冬奥会带火了冰雪游。北京冬奥会的成功举办，激发了全国人民对冰雪运动的热情，“整个朋友圈都去滑雪了”登上热搜。在冬奥热情持续高涨的带动下，冰雪游成为时尚新潮玩法和新亮点。
“体验旅游”在风口。大众旅游时代，消费者不仅要欣赏美丽风景，更注重对美好生活的体验。传统旅游产品不能完全满足新一代消费者的需求，现在越来越追求个性化、体验化、情感化、休闲化。这一波冰城热，“宝宝们”就是要体验东北的澡堂文化、假装生活在俄罗斯的别致、用肉身感受一把呵气成冰的凛冽、品尝一口冻梨、与热情幽默的东北人唠嗑……这种“沉浸式体验”，是“文文静静”欣赏自然风光、看看历史遗迹带来的感受是不一样的。
社交媒体的威力。最早是“哈尔滨冰雪大世界”的消息，冰雪大世界是哈尔滨每个冬季都要举办的大型冰雕雪雕游乐活动，往年也并没有引起太多关注。而这个冰雪季，冰雪大世界在开园当天，就涌入了4万名游客，成为全网热点。紧接着，又是“南方小土豆”霸屏。
哈尔滨人“讨好”外地游客的诸多事迹不断在社交网络上传播。为迎接南方游客，哈尔滨把传统的咸豆腐脑变成了甜豆腐脑；担心南方游客不适应北国冰城的寒冷，搭建了一批“温暖驿站”；人造月亮、飞马踏冰、鄂伦春族人表演驯鹿……
社媒时代，信息的传播速度和广度可能是爆炸性的，如果成为爆点，将会瞬间带来极大流量。这种流量，可以让一个景点、一座城市爆红。这个爆点，可能平时看起来很平淡，甚至原本根本谈不上什么景点。2023年春天，浙江宁波东钱湖畔利民村的一棵梨树，因为一条无人机视频而爆火，成了网红景点，带火了周边的咖啡馆、餐厅和民宿。
旅游市场在变化，旅游者的观念在与时代同拍，旅游者的选择决定了你是火爆或是沉寂。找准大众旅游消费的“敏感点”“需求点”，通过策划创意社媒传播，我们自己就有可能成为“爆点”“网红”，就有可能接住这“泼天的富贵”。