A2：要闻
今年的成都大运会，让全球青年与中国城市来了一场“双向奔赴”。大运会，也成为当下成都最火的大IP。
如何让人们记住一座城，是各个城市孜孜以求的发展目标。近年来，全国多个城市凭借地方特色，或者自创的“独门手艺”，打造出极具辨识度和创意感的城市IP，并引发现象级传播。
前不久，石家庄打造中国“摇滚之城”登上了热搜榜，并引发热议；7月20日，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”称号；今年爆火的黔东南州，靠着“村BA”“村超”的IP，在全国打响了知名度，甚至走向了世界……
城市IP是一个很热的话题，不少城市都踏上了打造专属IP的征程。有专家表示，对于城市来说，唯有进入IP消费时代，才能获得更高级的发展。
一
当下，“IP化”现象随处可见，品牌IP、文化IP、动漫IP、个人IP……当然也包括城市IP。
有人会好奇，城市IP，究竟是什么？
要弄清楚城市IP，先要了解它的特性。上海交通大学长聘教授、博士生导师、紫竹中美新媒体管理联合研究中心中方主任姜进章指出：“IP和品牌最大的差别在于，品牌只是一个符号，它凭借信任度占有市场，促使人去购买。而IP是价值观和情感共情而吸引用户。”
通俗地说，城市IP，是一个城市文化创意的表达，是城市文化精神的外显。有人这样形容：城市IP就是一座城市的“文化芯片”。其自带的文化属性，能通过当下互联网和媒介的助推，迅速变现，进而将流量转化为城市的影响力。
故而，不少城市将打造城市IP，作为快速提升“软实力”和知名度的重要方法之一。
要说近两年城市IP打造的“模范生”，重庆梁平和广东东莞值得一观。
近年来，梁平着力打造“湿地城市”IP，持续推进湿地保护修复各项工作，湿地保护修复成效明显。2022年6月，《湿地公约》官方网站公布第二批“国际湿地城市”名单，梁平区成功入选，是中国西南地区唯一入选城市。在此基础上，梁平还提出打造“中国西部预制菜之都”。今年上半年，梁平新增的预制菜产业市场主体就有3227户，“西部预制菜之都”的IP也初具影响。
而作为全国最“年轻”的城市之一，东莞近年来依托动漫、玩具、服装等产业基础，潮玩产业快速发展，成为全球潮玩集聚地。潮玩正在重塑这座城市的IP。
酒香也怕巷子深。一个成功的城市IP，或许可以改变一座城市的命运。
二
城市IP是实现城市“出圈”传播的“扬声器”，是塑造城市品牌的“加速器”。
借助互联网风口，很多城市都在为资源和“眼球”打造IP。但当我们仔细盘算，现象级的城市IP却并不多见。这反映出当下城市IP在理念、设计、运维、推广等环节，存在一些问题。
“网红”效应，IP同质化严重。榜样的力量是无穷的。一些“网红城市”的示范作用，带动了一批城市争相学习效仿。这造成一些城市的IP模仿痕迹较重，东拼西凑，同质化严重，少了那份“专属的味道”，有的IP还闹出笑话，被人嘲笑“东施效颦”。
简单粗暴复制其他城市的特色IP，很难让大众买账，还可能造成资金和资源的浪费。比如，西安的大唐不夜城走红后，一度成为西安最热门的文化IP。结果，不少城市争相模仿，有的甚至投入几个亿，生生造出一个古城，也想着弄个“不夜城”IP，结果不伦不类，也没掀起大的浪花。
后劲不足，欠缺可持续发展。个别城市打造IP，常因运营、维护、管理、服务的缺乏，导致发展后劲不足。甚至有的城市，换一届领导就换一种思路，城市IP理念和形象也是时常变动，不能久久为功。
如何让城市IP产生可持续的“流量”，并转化为城市发展的“存量”，是不少城市面临的棘手问题。
缺乏体验，难以引发共情。一个优秀的城市IP，可以让受众产生精神共鸣、情感依赖和价值认同。
对于城市IP来说，不能简单地将其等同为城市的“吉祥物”，它更应是对整座城市的提炼和微缩，立体化地展现“城市故事”。
个别城市IP只停留在“xxx之都”之类的口号，或者设计一些吉祥物、建几座建筑的层面，不去深挖历史文化、城市特色，无法产生共情的IP，自然吸引不了更多人去关注和探究，又何谈影响力。
三
高层次消费需要打造高质量的IP，城市亦然。
但对于城市来说，打造一个具有“辨识度+影响力+持续性”的IP，并非易事。如何以优质IP点亮“城市之光”，给市民、游客以及网友形成独特的记忆点，是城市管理者应该深入思考的课题。
定位精准，让城市IP独树一帜。让IP形象具有辨识度，一句话概括是“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”。
城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。因此，打造独有的IP，还是要立足城市自身，挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，保留原汁原味，打造样板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。
横店原是浙江省中部一个资源匮乏、交通不便的江边小镇，如今成为享誉全球的影视名城，不少人将横店称作“中国的好莱坞”。其立足自身，打造独一无二城市IP的经验，就值得借鉴。
精耕细作，让城市IP花样翻新。成功的城市IP，需要经过长期持续的打磨和塑造。“十三朝古都”西安的城市IP形象，近年来从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出一系列文旅产品，使不同人群在不同阶段都能有不同的新鲜感。
可见，城市IP的打造不能一蹴而就，需要长久深耕城市特色，不断做好新产品、做出新业态。
与时俱进，为城市IP注入更多新鲜元素。城市IP的打造，不是一个静态的形象，而是一个与时俱进、变化创新的过程。而网络时代开放包容的特质，决定了城市IP可以被注入更多元素，可以有更多玩法。
近年来，南昌结合“文旅融合+数字经济”的理念，推进对滕王阁IP的多轮次“改造”。比如，去年启动的“王者荣耀 x滕王阁数字文旅计划”，就借数字技术为历史文化注入了现代活力，今年还发行滕王阁的数字艺术藏品。这些打破常规的做法，让这个极具影响力的IP符号，时刻保持新的状态。
城市IP，正成为当下改变城市生活，赋能城市更新与发展的重要路径。如何打造独具特色的城市IP，让城市更具魅力，更有“磁场”，更能获得“流量”，进而从“千城一面”中答好“我是谁”，考验着每个城市管理者的智慧，也考验着每座城市对自我的清晰认知。只有答好这道题，或许才能让一座城市时刻保持新鲜感和魅力。
“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜……”因为城市IP，更多的人记住一座城，甚至是爱上一座城。
据上游新闻客户端