A6：乡村振兴总第263期 >2023-07-07编印

　　民以食为天，随着消费升级，市面上农产品品类越发繁多，市场竞争日益激烈。如何第一时间抓住消费者眼球，激起购买欲望？包装设计毫无疑问是最直观、最直接的冲击。同样的产品，有了更符合商品特性的精美设计和包装，无形中可以提升产品品质感，消费者更愿意埋单。
　　市场上，很多农产品都曾因为“土味”包装被诟病。我市的柑橘品质上乘，但销售情况一直不太理想，重要原因是因为包装相对简陋。大多数企业重视产品品质，却忽略了包装设计，要么找印刷公司随便对付一下，要么几十年如一日沿用一个老包装，跟不上时代审美，拉低了产品在消费者心中的形象，逐渐被市场遗忘。
　　一个好的包装设计，到底能为农产品带来多少增值？以陈麻花为例，以往就是一个印着品牌名称的塑料袋包装，产品基本也只有大袋、小袋之分，更多扮演着旅游商品的“角色”。设计公司瞄准年轻消费群体，为产品绘制动漫包装，并把麻花个头设计得更小，单包含量只有80克，变成了即食小零食，是年轻人的“追剧标配”，成为陈麻花所有产品中的销量冠军。
　　可以说，在农产品生产加工过程中，产品增值的空间可以从设计中寻求。一次包装设计改良、一次产品升级、一次品牌营销，都能让农产品增加曝光度，于千军万马中赢得脱颖而出的机会。