A7：观点
探店不能打法律“擦边球”
刊发日期：2023-06-30 阅读次数： 作者：□祝伟 语音阅读：
□祝伟
日前，某公司发布的达人探店短视频，因未标明“广告”，被湖北黄石市场监管部门处以1万元罚款，成为全国首起达人探店违法违规被处罚的案例。
达人探店是有一定影响力的博主，通过直播或视频的形式，分享个人消费体验，对商家或品牌进行评价和推荐，本质上是一种“影响力经济”。当前，短视频、社交媒体对消费者购买决策影响越来越大，引流效果越来越显著。网红博主的个人影响力，会让消费者对其推荐的商家或产品有更高的信任度。
正因为如此，达人探店逐渐发展成一门流量生意。构成商业广告的达人探店、达人“种草”内容如果不显著标明“广告”，可能涉嫌误导消费者，甚至违法。
达人探店是新生事物，应及早纳入法治化、规范化管理轨道。如果对暴露的风险和问题听之任之，难免有人会浑水摸鱼，在探店视频或直播中加入商业营销行为。这不仅会损害消费者的知情权，对正常的广告行业生态也将带来冲击。从这个意义上说，达人探店违法违规被处罚首案具有很强的现实意义。对于打法律“擦边球”的行为，行业监管部门主动出击，不仅及时，而且必要。