A1：要闻总第231期 >2023-05-22编印

□罗义华
　　求转发、求点赞、求好评，在微信群、朋友圈经常收到如此“求助”，常是一个单位或一个地方为了扩大知名度和影响力而发出的。有的为表达诚意，在求转发前先发一个人平可分几角几元的红包，诱之以“利”，动之以情。再看内容，有办节会的、推销产品的、宣传景点的，也有召开某项会议的、取得某项成绩的、获得上级表扬的等等。
　　不管是公众号的文图，或是视频形式的产品，通过推、转、发，大部分传播都难以达到预期目标。“一顿操作猛如虎，一看流量五十五。”这句描述转发流量的话，一针见血道破了一个扎心的现实。当然，也许不至于流量“五十五”那么惨，但有记忆的互联网也表明，的确也好不到哪里去。少的也有不足一百的，好一点的也就数百破千或数千。作为移动互联网传播，这个量级显然是说不起话的。
　　究其原因，主要有三：一是目标受众不清，一潭浑水。传播规律表明，一个传播产品，不可能一网打尽所有用户，都有其目标受众，有其特定的定位。二是话语陈旧老套，几乎还是若干年前的“新闻腔”“官腔”，既不说“人话”，也没有“温度”，拒人于千里之外。三是内容自说自话，自我欣赏，与用户缺乏“共情共鸣”的链接，缺少互动。说得直白一点，就是“你的这点事和我有啥子相干”。
　　随着移动互联网的裂变升级，用户在海量传播产品的选择上，可以说是越来越“苛刻”，对品质要求越来越高。当触及到一个产品，秒看标题都还没有产生深入下去的兴致，基本也就“凉凉”了。
　　传播，是直击人心的一项工作，要真正破壁出圈，必须要从改变自己做起，尊重传播规律，与时代肝胆相照，与用户“情同手足”，做出经得起用户检验的精品力作，我们才能真正赢得主动、赢得人心、赢得未来。