A5：经济视点总第31期 >2022-07-29编印

　　一座城市的消费活力，很大程度上决定着经济增长韧性与城市发展后劲。
　　近日，由重庆市商务委、渝中区共同主办的西洽会分论坛，发布了“2022福布斯中国消费活力城市榜”，重庆排名仅次于北京和上海，跻身全国前三，交出一份亮眼的成绩单。这也意味着重庆打造国际消费中心城市的举措取得阶段性成果，消费对重庆经济发展的基础性作用进一步显现。
　　重庆凭什么入围榜单前三甲？打造国际消费中心城市，重庆还有哪些短板？支撑重庆“未来消费”的新机遇在哪里？两江观察就此专访了重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林，一起透视重庆这座城市的消费“密码”。

跻身三甲显实力
　　“作为一个西部城市，重庆能跻身榜单前三非常让人振奋，说明这座城市正在被看见和认可！”廖成林称，重庆能在众多一线城市、新一线城市及二线、三线城市中脱颖而出，靠的是过硬的实力。
　　此次榜单评选主要有五大考察维度，分别是政策支持度、交通便捷度、国际认可度、消费活跃度、商业成熟度等。
　　在政策支持度上，廖成林认为，重庆对于大幅提升城市消费综合竞争力有着长远系统的谋划。这种规划不仅体现在双城经济圈建设规划纲要、重庆“十四五”规划等顶层设计中，还包括“加快发展新型消费释放消费潜力若干措施”“培育建设国际消费中心城市实施方案”“进一步释放消费潜力促进消费持续恢复若干措施”等一系列操作细则，为培育消费活力城市夯实了基石。
　　在交通便捷度上，重庆实现了不少突破性的进展。当前，重庆立体交通网建设成效显著，江北国际机场国际及地区航线达109条，“米”字型高铁网正快速成形，陆海新通道辐射107个国家（地区）的319个港口，中欧班列（渝新欧）开行量在全国中欧班列中率先突破10000列，累计开行量居全国第一，有效实现了人畅其行、货畅其流，为激发消费活力再添一把火。
　　在国际认可度上，重庆取得了长足的进步。去年12月，香港中外城市竞争力研究院等机构联合发布“2021全球城市竞争力排行榜”中，重庆排名第42位，比2020年提升2位。此外，重庆还获得亚洲旅游“红珊瑚”奖十大最受欢迎文旅目的地、中国城市旅游品牌第二名等荣誉，成为全国首个播放量过百亿级的“抖音之城”。
　　重庆商业活跃度正不断提升，“夜经济”成为消费活跃一大亮点。重庆城市消费60%来自夜间。今年1月，《财经国家周刊》、瞭望智库联合发布“2021年中国城市夜经济影响力十强城市”榜单，重庆名列第一。这也是自2019年以来，重庆连续三年荣登该榜单榜首。
　　此外，重庆商业成熟度较高，国际消费空间版图不断扩大。近年来，重庆持续推进商圈（步行街）提档升级，解放碑—朝天门世界知名商圈、观音桥都市特色文化街区、杨家坪、三峡广场、南坪、大坪等城市核心商圈加速提质扩容，全市标志性商业街区、商圈数量名列全国前茅。此外，寸滩国际新城、文化艺术湾区、广阳岛智创生态城等成为国际消费体验新场景的承载地，为提振消费注入新动能。
　　廖成林表示，消费已成为重庆这座城市强有力的支撑，成为驱动经济发展的重要引擎。一组数据足以佐证：2021年，在疫情等多种不利因素影响下，重庆消费市场依然红火——全市社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，在全国各省份中排名第三。今年上半年，重庆社会消费品零售总额达6966.33亿元，同比增长1.1%，在同期全国社会消费品零售总额同比下降0.7%的情况下，继续保持了正增长。

短板亟待补齐
　　“不过重庆和北京、上海等城市相比，当前消费市场的建设仍有较大差距，需要各方正视。”廖成林指出，想进一步优化消费供给、释放消费潜力、促进消费升级、吸引消费回流，重庆还应着力补齐三大短板。
　　——增强消费号召力，持续发力首店等四首经济。“首店经济”对于一座城市消费市场建设具有重要意义，品牌首店的入驻，一定程度上证明了品牌对城市发展实力的高度认可，是抢占全球消费市场制高点的有效路径。
　　2021年，上海引入首店1078家，持续领跑全国；北京引入901家首店，是2020年的近3倍；而重庆差距明显，引入203家首店。今年重庆在这方面持续发力，上半年重庆已引进54家首店，霸王茶姬、茶颜悦色等品牌市场反馈火爆，为提振消费注入一针“强心剂”。
　　廖成林建议，重庆要继续加大对“四首经济”的引入力度，增强重庆消费市场的号召力和影响力，推动城市零售市场进一步提档升级，增添消费市场的含金量。
　　——提升消费引领性，让品牌引进来、走出去。廖成林认为，重庆建设国际消费中心城市必然是全球消费资源的集聚地，消费品牌必须具有强大的消费引领和带动作用。
　　一方面，重庆要吸引更多国际知名品牌入驻。与上海、北京等城市相比，重庆在国际大牌的引入上资源并不占优，还需要下一些功夫。比如今年重庆官宣法国老佛爷百货入驻陆海国际中心，成为中国第四店、西南首店，就具有标志性意义。此外，观音桥也有望将进一步和 LVMH 路威酩轩、RICHEMONT历峰、KERING开云、HERMES爱马仕四大国际消费品集团合作，打造重庆首个重奢商业。
　　另一方面，重庆要培育一批富有巴渝特色的“渝货精品”。持续做大重庆美食产业，振兴巴渝老字号；重点依托巴渝文化资源，打造世界精品级的“重庆手信”“重庆礼物”；彰显“重庆造”影响力，培育打造长安阿维塔、金康赛力斯、长城坦克、福特林肯等中高端品牌，提高重庆品牌国际知名度，让推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变。
　　——完善消费便利度，打通城市毛细血管。廖成林提出，重庆不仅要加快推进出市出海出境大通道建设，还应持续用力，加速打通城市交通毛细血管。
　　与北京、上海等“紧凑型”城市不同，重庆山环水绕、江峡相拥的地理特征，中心城区“多中心、组团式”的城市空间结构，和主城都市区“多中心、多层级、多节点”的网络型城镇格局，决定主城都市区各组团间跨区域消费出行成本高、时间长等问题较突出。
　　廖成林就此建议，重庆不仅要大力加密城市轨道网、公交网等，还要重视“行、停服务”，做好机场、火车站、公交站、轻轨站、码头等重点交通场所的接驳、停车等服务，改善市民出行的交通便利度，进一步刺激市民出门进行餐饮、购物、娱乐等实体消费以及跨区消费，让消费更加舒适和便捷。

抢占“新赛道”
　　西部大数据研究院相关数据显示，重庆是国内常住人口最多的城市。随着城镇化水平不断提升，市民消费需求也在快速升级，想要维持城市“未来消费”持续增长，必须谋划抢占“新赛道”。
　　廖成林提醒，当前重庆消费市场特征还偏于“传统型”，消费新场景的开发和应用都显不足。特别是随着90、00后等年轻消费群体兴起，更具科技感、智慧感等特性的消费场景、消费产品，将成为赢得未来消费的关键点。
　　比如元宇宙正成为消费领域新风口。据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元；麦肯锡报告称，到2030年全球元宇宙市场的规模有望增长至5万亿美元。
　　广阔的市场蕴含着无限商机，当前各大消费品牌纷纷开始拥抱元宇宙。例如，耐克在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”，奈雪的茶推出虚拟品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT。
　　永川、渝北、九龙坡等区县，已开始试水布局元宇宙。例如永川达瓦未来运用虚拟制作、XR拓展现实等技术，参与制作《看门狗：军团》等10多款知名网络游戏及多部知名院线电影。瞄准消费市场，永川还将深耕科技影视、数字版权、虚拟数字人、网络游戏等领域，让元宇宙成为消费增长新亮点。此外，今年7月初，重庆举办了2022重庆国际都市文旅消费节暨“元宇宙”文旅大会，元宇宙与文旅产业的深度契合，在消费市场碰撞出更多的火花。
　　又如，智能设备市场增长快速、潜力无限。其中，可穿戴智能设备就已经涵盖手环、眼镜、服饰等各类产品，可完成健康监测、语言助手、销售支付等数十种功能，广受年轻人欢迎。数据显示，2021年重庆在限额以上单位中，可穿戴智能设备零售额比上年增长26.9%，两年平均增长23.6%。
　　除了可穿戴智能设备，智能家居市场也很火爆，是不少年轻人的“心头爱”。会根据天气推荐穿衣搭配的智能云镜、会命令电视继续播放未看完节目的沙发、会实时监测睡眠状态并联动空调和加湿器的枕头……2021年，全国家居智能设备销售额同比增长90.5%，市场需求正持续攀升。在重庆，江津、开州、永川等区县正着力打造智能家居产业园，要在这个市场占据一席之地。
　　廖成林建议，重庆要充分发挥建设“智造重镇”“智慧名城”的基础优势，不断开拓消费新场景、新产品，让科技创新成为提振消费的重要支撑力，让国际消费中心城市建设更有底气、更可持续。

相关链接》》
重庆去年社零总额增速全国排名第三
　　在福布斯中国主编陈凤凤看来，重庆是国内常住人口最多的城市，在城镇化推动人口向中心城区聚集的过程中，市民的消费需求也在快速提升。此外，重庆近两年来出台的促进消费恢复发展的一系列政策措施，以及丰富的旅游资源和饮食文化，也吸引了重庆周边及海内外游客进入山城，为消费带来了新的活力。
　　“昨天，我在洪崖洞深刻体会到了什么是人山人海。不来重庆，真的是没办法想象这种景象。”蚂蚁集团通用行业解决方案总经理马世韬说，在这里，各种各样的商品吸引着游客前去购买，人们可以看到、感受到重庆这座城市强有力的消费支撑。
　　来自重庆市商务委员会的数据显示，2021年，在疫情等多种不利因素影响下，重庆消费市场依然红红火火——全市社会消费品零售总额达13967.7亿元，同比增长18.5%，在全国各省份中排名第三；今年上半年，重庆社会消费品零售总额达6966.33亿元，同比增长1.1%，在同期全国社会消费品零售总额同比下降0.7%的情况下，继续保持了正增长。
　　“近年来，重庆围绕建设国际购物、美食、会展、旅游、文化‘五大名城’，以统筹实施国际消费资源集聚、国际消费载体提质等‘十大工程’为重点，加快推进国际消费中心城市培育建设工作，推动全市消费繁荣度持续提升。”重庆市商务委员会相关负责人说，上述发展成效，正是实施这些举措的结果。

专家建议》》
加快建设国际消费中心城市
　　加快建设国际消费中心城市，重庆该怎么做？参加2022福布斯中国城市消费发展论坛的嘉宾纷纷为重庆支招。
　　德勤中国副主席施能自建议：推动国际消费化、消费国际化。所谓国际消费化，就是把品牌拉进来，更好地推介给国内消费者；消费国际化，简单来说就是创造国际消费氛围。比如，通过政策引导、扶持，打造孵化本土消费品牌的平台，并依托消费场景加快孵化本土消费品牌；大力推动首店经济、首发经济发展等。同时，要推动城市商圈特色化发展，尽量避免商圈同质化；在消费产品和消费环境方面植入数字化技术和智能化技术，让消费者线上线下购物都有更好体验。
　　INFRA CEO & CMO、Ted Baker及Kiki De Montparnasse合伙人兼投资人Ricci Kisembo（罗帅帅）认为，重庆打造国际消费中心城市，需吸引更多国际品牌进来。这就需要政府通过税收优惠等激励政策吸引国际品牌前来投资兴业。
　　峰瑞资本投资合伙人陈石表示，重庆可调动资本一起来做事情。比如，可设立消费投资产业基金之类的基金，专门投资新的消费品品牌。这对促进消费有非常重要的作用。
　　“中国发展国际消费的一个重要使命，就是要通过消费者轻松愉悦的消费把中国文化传播向全世界。”福布斯中国集团董事长兼首席执行官李思卫认为，重庆在建设国际消费中心城市的过程中，可多打造一些轻松舒适的“衣食住行”消费环境，把巴渝特色文化融入其中，吸引越来越多国内外消费者前来消费，进而实现通过巴渝文化推广重庆、推广中国的目的。本版稿件综合两江观察、重庆日报